Reklamy w internecie można zablokować. Telewizję wyłączyć a telefon i social media scrollować w nieskończoność. A potem wychodzimy z domu i… właśnie tam zaczyna się outdoor.
Drugi odcinek podcastu „Głośno o OOH” jest jednocześnie premierą nowej formuły rozmów – po raz pierwszy podcast prowadzą wspólnie Nell Przybylska, dyrektor i członkini zarządu OOHlife Izby Gospodarcza i Paweł Piasecki, dziennikarz „Media Marketing Polska”, redaktor prowadzący MMP24.pl. To efekt współpracy dwóch środowisk: branżowej perspektywy reklamy zewnętrznej i dziennikarskiego spojrzenia na media i marketing.
Gościem odcinka jest Jacek Karolak, Head of Sales Strategy w Bauer Media Outdoor Polska. Rozmowa dotyczy tego, dlaczego reklama Out of Home wciąż pozostaje jednym z najbardziej skutecznych i wiarygodnych kanałów komunikacji. Także w świecie cyfrowej rewolucji i zmieniających się nawyków odbiorców.
Outdoor działa, ale dlaczego?
W centrum rozmowy jest pytanie, kiedy i dlaczego outdoor realnie działa. Nie w abstrakcyjnych modelach, ale w codziennym życiu: w drodze do pracy, w centrum handlowym, tuż przed decyzją zakupową. To właśnie tam OOH przejmuje rolę medium, którego nie da się ani przewinąć, ani wyłączyć. – Outdoor działa, bo jest częścią fizycznego świata, w który się wszyscy poruszamy i dociera do człowieka wtedy, kiedy z innych mediów często już nie korzystamy albo nie bardzo możemy – podkreśla Jacek Karola.
Rozmowa mocno dotyka także Digital Out of Home – nie jako technologicznej nowinki, ale jako realnej zmiany sposobu planowania kampanii. Ekrany cyfrowe, dane, kontekst i retail media sprawiają, że outdoor dziś nie tylko buduje świadomość, ale coraz częściej domyka ścieżkę zakupową, łącząc świat offline z online.
W odcinku m.in.:
- dlaczego reklama outdoorowa wciąż pozostaje jednym z najbardziej wiarygodnych mediów
- czym DOOH różni się od „plakatu”
- jak kontekst, dane i pogoda zmieniają sposób planowania kampanii
- jak OOH łączy się z retail media i światem online
- przykłady kampanii, które stały się grą, doświadczeniem i interakcją
- w którą stronę zmierza rynek outdoorowy w Polsce i na świecie
„Głośno o OOH” to podcast tworzony przez OOHlife Izbę Gospodarczą i Media Marketing Polska dla wszystkich, którym zależy na lepszym zrozumieniu rynku OOH — jego roli, kierunku rozwoju i miejsca w ekosystemie mediów.