Działania umożliwiające odpowiedzialne planowanie i realizację kampanii OOH obejmują: liczenie emisji, ich redukcję, kompensację oraz zagospodarowanie materiałów po kampanii. W przypadku firm objętych obowiązkiem raportowania ESG są one elementem stałych procedur. Pozostali uczestnicy rynku mogą wprowadzić je w dowolnym momencie – stopniowo i bez konieczności przebudowy dotychczasowych procesów.
Na wielkość śladu węglowego kampanii OOH wpływają: zużycie energii, produkcja materiałów, transport, montaż i cały cykl życia nośników (od ich produkcji i montażu, przez eksploatację i serwis, po demontaż i zagospodarowanie po zakończeniu użytkowania). Dane z tych obszarów są przeliczane za pomocą akredytowanych kalkulatorów. Wyniki pokazują łączną wielkość emisji oraz strukturę jej źródeł.
Na podstawie tego bilansu klient podejmuje decyzje dotyczące rodzaju i liczby nośników, czasu ekspozycji oraz zakresu działań redukcyjnych. Dane te są następnie wykorzystywane w raportowaniu ESG, komunikacji korporacyjnej i analizach wewnętrznych.
Ograniczanie emisji na etapie planowania i realizacji kampanii
Po identyfikacji źródeł emisji podejmuje się działania mające na celu ich ograniczenie. Obejmują one wybór materiałów o niskim wpływie środowiskowym, optymalizację transportu, racjonalne planowanie liczby nośników oraz stosowanie energooszczędnych technologii.
W kampaniach OOH stosuje się także rozwiązania poprawiające jakość powietrza. Do nich należą farby fotokatalityczne KNOxOUT, wykorzystywane przy realizacji murali. Zawarty w nich dwutlenek tytanu uruchamia pod wpływem światła proces fotokatalizy, w wyniku którego neutralizowane są tlenki azotu (NOx) odpowiedzialne między innymi za smog. Każdy metr kwadratowy pokryty tą farbą redukuje emisję tlenków azotu o około 0,44 g na dobę. Parametry te zostały określone w warunkach laboratoryjnych przez producenta farby, a rzeczywisty efekt w przestrzeni miejskiej zależy od natężenia ruchu, nasłonecznienia oraz wilgotności powietrza. Proces ten przebiega bez dodatkowego zasilania czy infrastruktury.
Kompensacja emisji resztkowych
Emisje, których nie udało się ograniczyć, kompensuje się poprzez certyfikowane projekty środowiskowe. Mogą to być działania takie jak ochrona lasów, zalesianie, inwestycje w odnawialne źródła energii czy poprawa efektywności energetycznej.
Każda tona CO₂ objęta kompensacją jest potwierdzona certyfikatem zawierającym informacje o projekcie i zneutralizowanym wolumenie emisji. Certyfikaty pełnią funkcję dokumentacyjną i umożliwiają porównywanie działań kompensacyjnych między różnymi kampaniami i podmiotami.
Zagospodarowanie materiałów po zakończeniu kampanii
Po demontażu materiały ekspozycyjne trafiają do recyklingu lub upcyklingu. Dzięki temu ogranicza się ilość odpadów i zmniejsza zapotrzebowanie na surowce pierwotne. W modelu cyrkularnym siatki mesh oraz banery winylowe mogą zostać przetworzone na produkty użytkowe, takie jak torby, nerki, plecaki, etui, pokrowce, organizery czy elementy wyposażenia wnętrz.
Materiał wykorzystywany w reklamie zewnętrznej cechuje się wysoką trwałością, odpornością na warunki atmosferyczne i uszkodzenia mechaniczne. Te właściwości sprawiają, że po zakończeniu ekspozycji może on funkcjonować w nowej roli przez kolejne lata. W przypadku recyklingu surowiec trafia do ponownego przetworzenia, natomiast w modelu upcyklingu zachowuje swoją strukturę i zyskuje nową funkcję bez energochłonnego rozdrabniania i przetapiania.
Takie podejście wydłuża cykl życia materiałów, domyka obieg i pozwala ograniczyć koszty utylizacji. Dla reklamodawcy oznacza to dodatkowy, mierzalny element strategii środowiskowej oraz możliwość przedłużenia kontaktu z marką poza okresem emisji OOH.
Znaczenie działań proekologicznych dla rynku reklamy zewnętrznej
Upowszechnianie działań proekologicznych w reklamie zewnętrznej sprzyja ujednolicaniu standardów realizacyjnych, zwiększa przejrzystość procesów oraz ułatwia porównywanie danych środowiskowych między podmiotami rynkowymi. Dodatkowo ogranicza napięcia związane z obecnością reklamy w przestrzeni publicznej i wzmacnia wiarygodność całej branży w relacjach z regulatorami, samorządami i reklamodawcami.
Model oparty na czterech etapach – obliczaniu emisji, ich ograniczaniu, kompensacji oraz zagospodarowaniu materiałów po kampanii – to mierzalny i udokumentowany proces, możliwy do zastosowania w kampaniach o różnej skali.
Mural Jana Zumbacha, Warszawa, ul. Kazury 2E, zrealizowany przez Grupę RW z inicjatywy Fundacji Polskie Niebo, wykonany z użyciem farb fotokatalitycznych KNOxOUT.
Torby i nerki wykonane z banerów winylowych po kampanii Mobile Vikings (18 miast).