Nie każda reklama w przestrzeni miejskiej jest odbierana tak samo. Są takie formy, które znikają w tle, i takie, które przyciągają uwagę, zatrzymują na chwilę i zostają w pamięci. Murale zdecydowanie należą do tej drugiej kategorii.
W czwartym odcinku podcastu Głośno o OOH rozmawiamy o muralach jako jednym z najbardziej charakterystycznych i dynamicznie rozwijających się formatów reklamy zewnętrznej.
Gościem odcinka jest Piotr Ruszkowski, CEO Good Looking Studio — firmy, która od lat rozwija murale jako medium reklamowe, łącząc rzemiosło artystyczne z technologią i nowymi formami interakcji.
Rozmowa dotyka powodów, dla których murale zyskały popularność wśród marek i odbiorców. W przeciwieństwie do wielu innych formatów reklamowych są one postrzegane nie jako element „zasłaniający” przestrzeń, ale raczej jako jej naturalne uzupełnienie — coś, co wpisuje się w miejski krajobraz, a często wręcz go wzbogaca.
W centrum rozmowy jest także pytanie o to, co sprawia, że mural działa. Odpowiedź nie sprowadza się wyłącznie do zasięgu czy ekspozycji. Murale opowiadają historie, angażują ludzi i bardzo często żyją dalej — w zdjęciach, relacjach i udostępnieniach w mediach społecznościowych. W ten sposób łączą świat offline z online, tworząc dodatkową warstwę komunikacji dla marki.
Dużo miejsca poświęcamy również procesowi powstawania muralu — od wyboru lokalizacji i formalności, przez pracę koncepcyjną i projektową, aż po realizację na ścianie. To złożony, wieloetapowy proces, który wymaga współpracy wielu zespołów i dużej elastyczności.
W rozmowie pojawia się także wątek technologii i innowacji. Murale coraz częściej wychodzą poza tradycyjną formę, łącząc się z rozwiązaniami cyfrowymi i interaktywnymi — od ekranów i mappingu, po aktywacje angażujące przechodniów w czasie rzeczywistym.
W odcinku m.in.:
- dlaczego murale są jedną z najbardziej „akceptowanych” form reklamy w przestrzeni miejskiej
- co sprawia, że mural przyciąga uwagę i zostaje w pamięci
- jak wygląda proces tworzenia muralu — od pomysłu do realizacji
- dlaczego murale żyją także poza ulicą, w social mediach
- jak technologie zmieniają sposób myślenia o muralach
- przykłady realizacji, które łączą świat fizyczny z cyfrowym
Głośno o OOH to podcast tworzony przez OOHlife Izbę Gospodarczą i Media Marketing Polska dla wszystkich, którzy chcą lepiej zrozumieć reklamę zewnętrzną — jej rolę, możliwości i kierunki rozwoju.
Zapraszamy do wysłuchania i obejrzenia całej rozmowy.