Reklama zewnętrzna nie zwalnia tempa. W 2024 roku globalne wydatki na OOH osiągnęły rekordowy poziom 46,2 miliarda dolarów – o miliard więcej niż wcześniej zakładano. Prognozy na 2025 rok są jeszcze bardziej optymistyczne. Najszybszy wzrost widać na rynkach Azji i regionu Pacyfiku, ale cyfrowe nośniki zyskują znaczenie niemal wszędzie. OOH, niegdyś utożsamiana głównie z billboardami, dziś staje się cyfrowa, dynamiczna i coraz bardziej zautomatyzowana.
World Out of Home Organization (WOO) opublikowała najnowsze dane w raporcie „Global Expenditure 2025”. Wynika z niego jasno: 2024 był rekordowym rokiem dla reklamy zewnętrznej – globalne wydatki wyniosły 46,2 miliarda dolarów. W 2025 roku rynek ma urosnąć do 49,8 miliarda. To potwierdza, że OOH pozostaje jednym z najdynamiczniej rozwijających się segmentów rynku reklamowego.
Największy udział w globalnych wydatkach OOH miał w 2024 roku region Azji i Pacyfiku (APAC) – aż 22,8 miliarda dolarów, czyli 49% światowych nakładów. To znacznie więcej niż wynosi udział tego regionu w globalnym PKB. Europa i Ameryka Północna odpowiadały za około 20% wydatków każda. Udział Ameryki Łacińskiej i Afryki był niższy, choć w przypadku Afryki dane mogą być zaniżone ze względu na obecność rynków nieformalnych.
DOOH i automatyzacja: nowe oblicze reklamy zewnętrznej
Głównym motorem wzrostu pozostaje Digital Out of Home (DOOH). W 2024 roku DOOH stanowiło już 38,7% globalnych wydatków OOH, osiągając wartość 17,9 miliarda dolarów. W krajach najbardziej zaawansowanych cyfrowo udział DOOH sięga imponujących wartości: 74% w Australii, 66% w Wielkiej Brytanii i 46% w Chinach oraz Brazylii. Rosnące znaczenie ma także reklama programatyczna – programmatic DOOH osiągnął w 2024 roku wartość 1,7 miliarda dolarów, a w 2025 ma wzrosnąć do 2,2 miliarda.
Warto jednak spojrzeć szerzej na dane regionalne. Udział cyfrowych nośników w całkowitych wydatkach OOH rośnie w każdym zakątku świata – w 2024 roku wynosił średnio 41,6% w regionie Azji i Pacyfiku, 40,8% w Europie, 34,4% w Ameryce Północnej, 31,1% w Ameryce Łacińskiej i 24,4% w Afryce. To pokazuje, że cyfryzacja rynku OOH ma charakter globalny, choć tempo zmian różni się w zależności od poziomu infrastruktury i dojrzałości rynku.
Dane opublikowane przez WOO nie tylko obrazują bieżące trendy, ale też potwierdzają rosnącą rolę innowacji i technologii w reklamie zewnętrznej. Wzrost znaczenia DOOH, rozwój automatyzacji i utrzymujący się silny udział OOH w miksie mediowym to jasny sygnał: branża nie tylko wróciła do formy po pandemii, ale wkroczyła w nową, dynamiczną fazę rozwoju.
Pełny raport i więcej informacji znajdziecie na stronie: worldooh.org