Billboardy, citylighty, ekrany cyfrowe – wszystkie te formaty przyciągają uwagę milionów ludzi, ale wciąż brak spójnej odpowiedzi na pytanie: jak naprawdę liczyć kontakty z reklamą zewnętrzną? OOHlife Izba Gospodarcza rozpoczyna prace nad nowym standardem, który ma uporządkować rynek i zwiększyć transparentność planowania kampanii.
Reklama zewnętrzna odgrywa istotną rolę w komunikacji marek, a jej zasięg w Polsce rośnie zarówno w przestrzeni klasycznej (OOH), jak i cyfrowej (DOOH). Dziś dane o zasięgu nośników są dostępne m.in. w badaniu Mediapanel. To ważny krok dla rynku, jednak wielu operatorów równolegle korzysta z własnych modeli i danych, szczególnie w zakresie liczby rzeczywistych kontaktów z reklamą. Dlatego OOHlife stawia sobie za cel stworzenie wspólnego standardu, który będzie wiarygodny, codziennie aktualizowany i przydatny dla całego rynku.
Cele projektu
Nowy standard ma umożliwić:
- wypracowanie spójnej definicji kontaktu z reklamą,
- raportowanie wyników z podziałem na godziny, dni i lokalizacje,
- codzienną aktualizację danych,
- zapewnienie porównywalności wyników między operatorami i kampaniami,
- stworzenie podstaw pod rozwój narzędzi do automatyzacji planowania i zakupu mediów.
Przyszłość opiera się na współpracy
Do współpracy zapraszamy zarówno firmy technologiczne i dostawcy danych, jak również uczelnie, instytucje badawcze oraz eksperci związani z ruchem drogowym czy analityką danych. Zgłaszane mogą być oferty kompleksowe lub obejmujące wybrane elementy projektu, takie jak metodologia pomiaru, dostarczanie danych, rozwiązania wdrożeniowe czy analityczne. Możliwe jest również składanie ofert przygotowanych wspólnie przez kilka podmiotów – warunkiem jest wyraźne określenie podziału zadań i zakresu odpowiedzialności.
Nowy standard ma umożliwić m.in. codzienną aktualizację danych, raportowanie wyników z uwzględnieniem godzin, dni i lokalizacji, zapewnienie porównywalności wyników między operatorami oraz stworzenie podstaw do dalszej automatyzacji planowania i zakupu kampanii reklamowych.
Kierunek rozwoju rynku
Projekt nie jest zamkniętą inicjatywą ponieważ jego sukces zależy od zaangażowania różnych stron rynku. OOHlife stawia na otwartość, dialog, partnerstwo i wymianę doświadczeń. Wspólna metodologia pomiaru kontaktów może stać się fundamentem bardziej przejrzystego i nowoczesnego rynku reklamy zewnętrznej w Polsce.
Po zakończeniu pierwszego etapu, czyli naboru propozycji, zaplanowanego na 21 września, w październiku odbędzie się analiza ofert. Prace nad wdrożeniem i pierwsze testy rozpoczną się w przyszłym roku.