W świecie, w którym każda sekunda kontaktu z odbiorcą jest na wagę złota, reklama zewnętrzna w miejscach o dużym natężeniu ruchu daje markom coś więcej niż zasięg, daje uwagę. Lotniska, centra handlowe i dworce to dziś przestrzenie, w których codziennie przewijają się tysiące osób, a każda z nich staje się potencjalnym odbiorcą komunikatu marki. Przykład? Poznań-Ławica.
Miejsca, w których codziennie pojawiają się tysiące osób, to nie tylko duży zasięg, ale też szansa na kontakt z wartościową grupą odbiorców. W takich przestrzeniach marki trafiają zarówno do turystów, jak i osób podróżujących służbowo. Coraz większe znaczenie zyskują przy tym nowoczesne nośniki – digitalowe ekrany i odświeżone powierzchnie reklamowe, które pozwalają prowadzić komunikację w atrakcyjny, dynamiczny sposób.
Port Lotniczy Poznań-Ławica im. Henryka Wieniawskiego, znany wśród poznaniaków po prostu jako Ławica, to jedno z najbardziej ruchliwych miejsc w regionie. Łączy w sobie wszystkie cechy atrakcyjnej lokalizacji reklamowej – dużą liczbę podróżnych, różnorodne profile odbiorców i nowoczesną infrastrukturę. Wszystkie powierzchnie reklamowe na lotnisku zarządzane są przez jednego operatora, City Marketing, co ułatwia planowanie i realizację spójnych kampanii OOH.
Marketer w 7 niebie, czyli dlaczego lotniska są idealnym miejscem na reklamę
- Premium audytorium. Podróżujący samolotami to często osoby z wyższym statusem materialnym, otwarte na nowe produkty i usługi. To grupa o wysokim potencjale zakupowym, co czyni ją szczególnie atrakcyjną dla marek premium.
- Długi czas ekspozycji. W przeciwieństwie do reklam w mieście, gdzie kontakt z nośnikiem trwa zaledwie sekundy, na lotnisku pasażerowie spędzają od kilkudziesięciu minut do kilku godzin – co znacząco zwiększa szansę na zapamiętanie marki.
- Niski szum reklamowy (low clutter). Lotniska to przestrzeń, gdzie reklama nie konkuruje z setkami innych bodźców, jak ma to miejsce w centrum miasta. Odbiorcy są bardziej skupieni, a przekaz marki ma większą szansę na wyróżnienie się.
- Międzynarodowy zasięg. Lotniska to bramy do świata – miejsce, gdzie marka może dotrzeć nie tylko do lokalnych odbiorców, ale także do turystów i biznesmenów z zagranicy, budując rozpoznawalność na rynkach międzynarodowych.
- Prestiżowy wizerunek marki. Reklama na lotnisku automatycznie podnosi postrzeganą wartość marki – kojarzy się z nowoczesnością, globalnością i profesjonalizmem.
- Możliwość precyzyjnego targetowania.Dzięki różnorodności pasażerów (biznes, turystyka, rodziny) marki mogą dostosować przekaz do konkretnej grupy docelowej – np. reklama luksusowych hoteli dla podróżujących służbowo czy promocje rodzinne dla turystów.
- Wielokrotny, kreatywny kontakt z marką. Nowoczesne nośniki, szczególnie cyfrowe, umożliwiają budowanie wielowątkowej narracji towarzyszącej podróżnym na całej ścieżce pobytu na lotnisku – od check-inu, przez strefy odpraw, aż po odbiór bagażu. Dzięki dynamicznym treściom DOOH marka może angażować odbiorców wielokrotnie podczas jednej wizyty, a nawet podczas całej podróży (wylot i powrót). To szansa na spójne, zapadające w pamięć doświadczenie marki, które wykracza poza pojedynczą ekspozycję.
Krok w krok, czyli jak reklama towarzyszy pasażerom podczas podróży
City Marketing, wyłączny operator reklam na poznańskim lotnisku, stworzył spójny system nośników, który umożliwia markom komunikację z pasażerami na każdym etapie ich podróży.
Po modernizacji terminala reklama na Ławicy zyskała zupełnie nowy wymiar. Dziś to sieć nowoczesnych nośników, rozmieszczonych w strategicznych punktach: od parkingu i strefy odlotów, przez poczekalnie, aż po odbiór bagażu.
Dzięki połączeniu tradycyjnych i cyfrowych formatów marki mogą budować widoczną, a przy tym elegancką obecność w przestrzeni lotniska, zapewniając odbiorcom spójne doświadczenie kontaktu z komunikatem.
Jedno miejsce i wiele możliwości na reklamę
Port Lotniczy Poznań-Ławica, dzięki dynamicznemu wzrostowi liczby pasażerów oraz kompleksowej modernizacji infrastruktury, stał się jedną z najważniejszych lokalizacji reklamowych w Polsce. Wysoka jakość nośników, strategiczne rozmieszczenie oraz unikalna możliwość towarzyszenia pasażerom na całej ścieżce podróży sprawiają, że Ławica oferuje markom wyjątkowy potencjał do budowania rozpoznawalności i prestiżu.
Reklama na lotnisku to nie tylko zasięg, ale też prestiż i realny wpływ na decyzje zakupowe. Ławica pokazuje, że dobrze zaprojektowana obecność OOH potrafi połączyć skuteczność z doświadczeniem marki – na naprawdę wysokim poziomie.