W tym roku Muzeum Warszawy obchodzi 90-lecie istnienia. Z okazji jubileuszu instytucja zrealizowała w przestrzeni miejskiej kampanię pod hasłem „Miasto wielu opowieści”. Projekt, stanowiący kolejny element celebracji, przeniósł muzealne zbiory bezpośrednio na nośniki Warexpo. Celem inicjatywy było wyjście z narracją o historii stolicy do przestrzeni publicznej i przybliżenie przechodniom unikalnych eksponatów w trakcie ich codziennych tras.
Na wiatach przystankowych i ekranach Smart Citylight zaprezentowane zostały niezwykłe obiekty dokumentujące dawne życie stolicy – od unikatowych zabawek, takich jak drewniana Myszka Miki z warszawskiej wytwórni Edwarda Manitiusa z lat 1926–1939, po ikoniczne przedmioty codziennego użytku, jak retro opakowanie suchego szamponu „Czarna Główka”. Wyjątkowym akcentem kampanii była także fotografia z 1996 roku ze zbiorów Muzeum, przedstawiająca słup ogłoszeniowy Warexpo w Alejach Jerozolimskich z plakatem zapowiadającym koncert Michaela Jacksona. Nostalgiczny kadr nie tylko wywołał wspomnienia wśród Warszawiaków, ale ukazał też symboliczną metamorfozę, jaką przeszło samo miasto oraz reklama outdoorowa wpisana w jego przestrzeń.
Wykorzystanie zróżnicowanych nośników Warexpo pozwoliło w płynny oraz estetyczny sposób wkomponować historyczne treści w tkankę współczesnej Warszawy. Dzięki temu przechodnie mogli obcować ze sztuką i historią w najbardziej naturalny sposób, „w międzyczasie”, podczas codziennej drogi do pracy, na zakupy czy w oczekiwaniu na autobus.
Projekt „Miasto wielu opowieści” pokazał, jak duży potencjał tkwi w synergii instytucji kultury z medium OOH. Dzięki obecności w najbardziej uczęszczanych punktach stolicy, Muzeum Warszawy w naturalny sposób zaprosiło przechodniów do odwiedzenia jubileuszowych wystaw w swoich siedzibach, udowadniając zarazem, że reklama outdoorowa może realnie wzbogacać codzienne doświadczenia mieszkańców.
fot. Tomek Kaczor / Muzeum Warszawy