“Mamo, mogę na podwórko?!” – przypomina się to zdanie, gdy widzimy badania lub rozmawiamy ze znajomymi: mamy dość pracy online, spotkań towarzyskich online, a także kontaktu z rodziną online.
Na dodatek pogoda sprzyja i wszyscy chcemy już wyjść na zewnątrz, co podkreślaliśmy też naszą kampanią Out Of Home, którą postanowiliśmy właśnie zakończyć po półtoramiesięcznym okresie ekspozycji na mediach OOH w dużych miastach.
Jesteśmy już na zewnątrz, duża część z nas zaczęła bywać w biurze, a także spotykać się w restauracjach.
Po czasie patrzenia w ekran chcemy być już “wolni”, po prostu iść przed siebie, korzystać z atrakcji miasta lub nacieszyć się naturą.
Jednocześnie wstrząsające i bardzo ciekawe dane przy okazji różnych wystąpień na World Out of Home Organization European Forum i IAB Polska Forum zaprezentowali reprezentantki i reprezentanci Mindshare Poland i JCDecaux UK.
– Globalnie 73 proc. badanych uważa że spędzamy za dużo czasu przed ekranami.
– W Polsce ponad 70 proc. (!) odczuwa smutek czy złość w związku z oglądanymi online treściami, ponad 60 proc. rozdrażnienie czy nerwowość. Mniej więcej tyle samo respondentów widzi negatywny wpływ na swoje zdrowie…
– Dlatego 63 proc. ogranicza czas spędzany przed ekranami.
A globalnie prawie 60 proc. z nas chce spędzać jak najwięcej czasu poza domem.
Spójrzmy na to od strony przyszłości branży. Już jest lepiej a nawet wyniki pierwszego kwartału zbliżyły się do tych sprzed pandemii, jednak wiele zmieniło się w podejściu odbiorcy. W takim razie nowe wyzwania pojawiły się przed OOH, jako medium które jest na zewnątrz, towarzyszy nam w drodze do pracy i na zakupach.
Marketerzy nieco odsuwają nasze medium, jako jedynie dopełniające, z drugiej strony obserwacja rynków zagranicznych pokazuje, że wiele się dzieje w naszej branży na różnych polach: zarówno technologii, jak i kreacji. Obie rzeczy są niezmiernie ważne, by poprawiać wizerunek branży właśnie teraz, gdy konsument zamierza więcej czasu spędzać „out of home” czyli tam, gdzie my jesteśmy cały czas.
OOHlife
