Jaka jest rola kreacji graficznej w reklamie? Co to znaczy dobrze zaprojektować reklamę na nośniki outdoorowe? Na co zwrócić uwagę, planując komunikację outdoorową?
De gustibus non disputandum, czyli o gustach nie należy dyskutować. Okazuje się, że nie tylko o gustach, o zasadach poprawnego projektowania także nie. Projektanci są jednomyślni i stanowczy: zasady poprawnego projektowania po prostu należy przyjąć i stosować, ponieważ skuteczna reklama outdoorowa wymaga dobrego projektu graficznego, jasno wyrażającego komunikat i przyciągającego wzrok. Oto kilka uniwersalnych zasad, które sprawdzają się w każdych warunkach i są podstawą dobrego layoutu.
Najważniejsze cechy reklamy zewnętrznej to:
- Masowość i szeroki zasięg – outdoor widzą wszyscy poruszający się na zewnątrz, jednocześnie poza domem czy biurem odbiorca jest bardziej otwarty na kontakt z otoczeniem, zwraca uwagę na eksponowane treści.
- Bezpośrednie działanie – outdoor zapewnia bezpośredni, trudny do pominięcia, wielokrotny kontakt odbiorcy z przekazem reklamowym.
- Prosty i skuteczny przekaz – plakat świetnie eksponuje markę, produkt, usługę, do których przyciąga kolorem, kompozycją, pomysłem lub prostotą i jasnym przekazem.
- Brak deklaratywności – reklama zewnętrzna nie wymaga deklaratywności, wystarczy, że odbiorca jest na zewnątrz już jest „w polu rażenia” reklamy zewnętrznej.
- Nie wymaga zaangażowania ze strony odbiorcy, czego nie może zaoferować żadne medium, wystarczy, że odbiorca jest na zewnątrz.
- Obrazkowy charakter – możliwość tworzenia różnych w tym także niestandardowych kreacji.
- Komplementarność wobec innych mediów – doskonale uzupełnia się z innymi mediami tworząc efekt synergii, -‐ najlepiej z radiem, internetem i telewizją.
- Projekt plakatu powinien być zgodny z wizerunkiem marki i zasadami dobrego składu.
- Reklama musi być czytelna. Plakat powinien przekazać informacje w prosty i zrozumiały sposób. Jednocześnie im mniej wyrazów, im mniej treści, tym łatwiej odbiorcy zapamiętają przekaz. Prosty, minimalistyczny layout to zawsze dobry pomysł.
- Plakat powinien być skonstruowany zgodnie z regułami percepcji. Warto pogrupować informacje według stopnia ich ważności i umieścić je w odpowiednich punktach layoutu oraz w kolejności, odpowiadającej celowi reklamy. Dobrze jest, gdy plakat zawiera dominantę w postaci jednego głównego elementu, jeśli są dwa – nie powinny ze sobą konkurować.
- Projekt powinien być dopasowany do celu, adresatów, formatu i miejsca ekspozycji. Plakat projektowany dla outdooru powinien być widoczny z dużej odległości i czytelny dla widzów będących w ruchu.
- Kolorystyka – zdecydowana, wyrazista, kontrastująca lub na odwrót: dopasowana, wpisana w otoczenie nośnika (dlatego warto je poznać przed projektowaniem). Bardzo dobrze sprawdzają się barwy podstawowe.
- Reklama powinna być łatwo zapamiętywana. Będzie taka, gdy wzbudzi ciekawość, zaprosi do interakcji, zadziała na emocje. W tym celu warto zastosować symbolikę, skojarzenia, grę słów.
- Zastosowana czcionka musi być wyraźna i dopasowana do treści. Warto pamiętać, że z daleka lepiej rozpoznawalne są minuskuły (małe litery). Użyte w projekcie zdjęcia tylko wysokiej jakości, dobrze skadrowane i oświetlone.
Dobry projekt to podstawa skutecznej reklamy, ale pamiętajmy, że następnie trzeba go dobrze, czyli poprawnie wyprodukować. Wybrać materiał w zależności od miejsca i czasu trwania ekspozycji (więcej o tym, co i kiedy wybrać: papier czy winyl, piszemy w jednym z kolejnych artykułów), dopilnować procesu produkcji zwłaszcza, gdy kampania trwa dłużej i wiadomo, że plakaty będą drukowane w transzach, zadbać o formę druku i materiały wykończeniowe.
Czasem warto pomyśleć o elementach przestrzennych, wychodzących poza obrys planszy, które wzmacniają przekaz i podkreślają albo wprost przekazują zasadniczą ideę (w branżowym języku nazywane cut out, o tym sposobie powiększenia przestrzeni do komunikacji piszemy dalej). Ale uwaga, jak wszystko na plakacie, również ten element ma sens wtedy, kiedy jest fragmentem spójnej treściowo całości i przede wszystkim – jest dobrze zaprojektowany, poprawnie wyprodukowany i bezpiecznie zamontowany.