Projekt: WarexpoKlient: Miasto st. WarszawaLokalizacja: Plac Unii Lubelskiej, Warszawa

Wszystkie projekty Warexpo

Słup na pl. Unii Lubelskiej stoi tam od końca XIX wieku. Mógł być świadkiem odzyskania niepodległości. Może były do niego przyklejane obwieszczenia związane z odradzeniem się Rzeczypospolitej. Od 9 do 13 listopada 2018 r. został on ozdobiony plakatem z wizerunkiem Kolumny Zygmunta i zamocowanymi na nim kotylionami, które każdy mógł odczepić i wpiąć sobie w kurtkę czy płaszcz jako symbol włączenia się w obchody Święta Niepodległości. Projekt był włączony w warszawskie obchody setnej rocznicy odzyskania niepodległości „Warszawa. Stolica Wolności”.


9-13 listopada 2018 r.


Umieszczenie kotylionów na słupie zachęcało do włączenia się do obchodów Święta Niepodległości. Łatwy sposób odczepiania kotylionów oraz demokratyczność nośnika zapewniały inkluzywny charakter akcji, propagując wspólnotowość i dostępność akcji dla szerokiej grupy odbiorców.


Kampania zakończyła się sukcesem, gdyż w ciągu pierwszych 24 godzin akcji warszawiacy zdjęli ze słupa 4 tysiące kotylionów. Kampania dotarła do ponad 26 tysięcy odbiorców (dane: Metrics). Wzbudziła także zainteresowanie mediów oraz entuzjastyczne komentarze w kanałach społecznościowych uzyskując zasięg organiczny ponad 140 tysięcy osób na Facebooku oraz niemal 58 tysięcy na Twitterze. Kampania ta pokazuje, jak działania w kanale analogowym stają się wartościowym contentem w mediach elektronicznych.