Wartość rynku reklamy zewnętrznej w Polsce w drugim kwartale 2026 roku wyniosła 295,48 mln zł, co oznacza wzrost o 8,5% rok do roku. Największą dynamikę ponownie odnotował segment Digital OOH, który wzrósł o 32,1%. Wszystkie trzy monitorowane segmenty rynku zakończyły drugi kwartał na plusie.
Dane OOHlife Izby Gospodarczej, przygotowane we współpracy z Publicis Groupe, pokazują wyraźne przyspieszenie rynku reklamy zewnętrznej. W drugim kwartale 2026 roku wzrost odnotowały zarówno klasyczne OOH, Digital OOH, jak i City Transport. Najsilniejszym motorem wzrostu pozostaje część cyfrowa rynku.
Dynamika rynku OOH w drugim kwartale była wyraźnie wyższa od inflacji, co pokazuje, że skala wzrostu wykraczała poza ogólny wzrost cen w gospodarce. Ten dobry wynik wpisuje się też w sezonowość rynku reklamy zewnętrznej. Okres wiosenny i początek lata tradycyjnie należą do najbardziej aktywnych części roku. Skala tegorocznego wzrostu wynika jednak przede wszystkim z bardzo wysokiej dynamiki Digital OOH. Rozwój cyfrowej infrastruktury, coraz szersze wykorzystanie danych oraz rosnąca dostępność elastycznych modeli zakupu kampanii sprawiają, że DOOH przyciąga coraz większą część budżetów reklamowych.
– Bardzo dobry wynik Digital OOH jest ważną częścią obrazu rynku, ale nie powinniśmy patrzeć na niego w oderwaniu od klasycznego outdooru. Siłą OOH jest dzisiaj połączenie skali i widoczności tradycyjnych formatów z elastycznością i możliwościami technologicznymi cyfrowych nośników. Coraz lepsze dane i wspólny standard pomiaru powinny dodatkowo wzmacniać tę pozycję i ułatwiać reklamodawcom ocenę rzeczywistej wartości całego medium – mówi Michał Ciundziewicki, Członek Zarządu OOHlife Izby Gospodarczej oraz Prezes Zarządu Jet Line.
Struktura rynku OOH w II kwartale 2026 roku
W analizie uwzględniono dane firm objętych monitoringiem zarówno w drugim kwartale 2025, jak i 2026 roku, co pozwala na zachowanie porównywalności wyników oraz rzetelną ocenę tendencji rynkowych.
| Analogowe (Klasyczne) OOH | City Transport | Digital OOH | Rynek łącznie | |
| Q2 2026 (mln zł) | 196,71 | 15,53 | 83,24 | 295,48 |
| Q2 2025* vs Q2 2026 | +1,0% | +6,8% | +32,1% | +8,5% |
* Dane za drugi kwartał 2025 roku zostały skorygowane w oparciu o rozszerzoną bazę firm objętych monitoringiem rynku, tak aby porównanie rok do roku obejmowało tę samą bazę podmiotów i lepiej odzwierciedlało rzeczywistą skalę rynku reklamy zewnętrznej w Polsce.
Klasyczne OOH pozostaje największym segmentem rynku
Wartość sprzedaży klasycznego OOH w drugim kwartale 2026 roku wyniosła 196,71 mln zł, co oznacza wzrost o 1,0% rok do roku. Segment pozostaje największą częścią rynku reklamy zewnętrznej w Polsce i nadal odpowiada za większość jego wartości.
Struktura rynku reklamy OOH w drugim kwartale 2026 roku przedstawiała się następująco:
- Analogowe (klasyczne) OOH: 196,71 mln zł (66,57% udziału w rynku)
- Digital OOH: 83,24 mln zł (28,17% udziału w rynku)
- City Transport: 15,53 mln zł (5,26% udziału w rynku)
Stabilna pozycja klasycznych formatów pokazuje, że mimo szybkiego rozwoju Digital OOH tradycyjne nośniki pozostają istotnym elementem kampanii reklamowych. Ich siłą pozostają skala, widoczność oraz możliwość budowania szerokiego zasięgu w przestrzeni publicznej.
Dwucyfrowy wzrost Digital OOH
Digital OOH osiągnął w drugim kwartale 2026 roku wartość 83,24 mln zł. Wzrost o 32,1% rok do roku oznacza wyraźne przyspieszenie rozwoju segmentu cyfrowego. W pierwszym kwartale 2026 roku Digital OOH urósł o 21,8%, co pokazuje utrzymującą się wysoką, dwucyfrową dynamikę wzrostu tej części rynku.
Wynik drugiego kwartału potwierdza silną pozycję cyfrowych nośników na rynku OOH. Digital OOH odpowiadał za 28,2% wartości sprzedaży w tym okresie, utrzymując udział na poziomie zbliżonym do pierwszego kwartału 2026 roku, kiedy wynosił on 28,5%.
City Transport ponownie na plus
Segment City Transport osiągnął w drugim kwartale 2026 roku wartość 15,53 mln zł, co oznacza wzrost o 6,8% rok do roku. To wyraźna zmiana względem pierwszego kwartału, kiedy segment zanotował spadek o 8,6% rdr.
Reklama obecna w przestrzeni transportu publicznego pozostaje ważnym elementem komunikacji marek w miastach, a nośniki związane z codziennym przemieszczaniem się odbiorców uzupełniają kampanie realizowane zarówno na klasycznych, jak i cyfrowych powierzchniach OOH.
Pierwsze półrocze 2026 roku
Wartość rynku reklamy zewnętrznej w Polsce w pierwszym półroczu 2026 roku wyniosła 507,51 mln zł, przekraczając poziom pół miliarda złotych. Największym segmentem pozostaje klasyczne OOH, którego wartość w pierwszych sześciu miesiącach roku osiągnęła 340,01 mln zł. Digital OOH wygenerował sprzedaż na poziomie 143,60 mln zł, natomiast City Transport 23,90 mln zł.
Wyniki pierwszych sześciu miesięcy 2026 roku pokazują, że rynek reklamy zewnętrznej utrzymuje wzrost, a najszybciej rozwijającą się jego częścią pozostaje Digital OOH. Jednocześnie klasyczne formaty nadal odpowiadają za około dwie trzecie wartości całego rynku.
Perspektywy na kolejne miesiące
Druga połowa roku tradycyjnie należy do okresów wysokiej aktywności reklamowej. Dla dalszego rozwoju rynku istotne będą zarówno utrzymanie popytu, jak i zmiany zachodzące w otoczeniu branży.
Jednym z istotnych tematów drugiej połowy roku będzie również otoczenie regulacyjne. Opublikowany pod koniec lipca projekt uchwały krajobrazowej dla Miasta Stołecznego Warszawy rozpoczął ważny etap dyskusji o zasadach funkcjonowania reklamy zewnętrznej w stolicy. OOHlife uczestniczy w tej debacie, przedstawiając perspektywę branży i zwracając uwagę na potrzebę tworzenia regulacji proporcjonalnych, przewidywalnych i uwzględniających realia gospodarcze.