Z okazji Święta Niepodległości Warexpo wraz z Miastem Stołecznym Warszawa ponownie zaprosiły mieszkańców i mieszkanki stolicy do wspólnego, symbolicznego świętowania w przestrzeni miejskiej. Tegoroczna odsłona akcji #CreativeOOH została zrealizowana także we współpracy z Urzędem Dzielnicy Praga-Północ, rozszerzając zasięg działań i czyniąc kampanię jeszcze bardziej widoczną.
Na sześciu starannie dobranych nośnikach Traffic pojawiło się aż 17 000 biało-czerwonych kokard narodowych. Delikatne, ale wyraziste instalacje stały się nie tylko elementem miejskiego krajobrazu, lecz także zaproszeniem do refleksji, wspólnoty i uważnego przeżywania święta. To gest prosty, a zarazem niezwykle znaczący i podkreśla wagę pamięci, jednocześnie pozostając otwartym i inkluzywnym.
Instalacje można było zobaczyć m.in. na:
- ul. Królewskiej / pasażu Niżyńskiego
- ul. Marszałkowskiej / Wspólnej
- placu Wilsona przy wejściu do metra
- placu Unii Lubelskiej na historycznym słupie
- Rondzie Waszyngtona w sąsiedztwie Stadionu Narodowego
- ul. Kłopotowskiego 15, przed Urzędem Dzielnicy Praga-Północ
Dzięki takiej lokalizacji instalacje stały się naturalną częścią miejskich obchodów, która była widoczna zarówno dla mieszkańców, jak i osób odwiedzających stolicę. Ponadto projekt pokazał, że reklamowe nośniki mogą pełnić także funkcję społeczną.
– Poprzez tę akcję Warexpo podkreśla potencjał nośnika reklamy zewnętrznej jako medium inkluzywnego i angażującego społeczność. Projekt wpisuje się w koncepcję creative OOH, która zakłada, że outdoor może służyć komunikacji społecznej i budowaniu wartości wspólnych. Cieszymy się, że Miasto Stołeczne Warszawa po raz kolejny pozwoliło nam współtworzyć tę wyjątkową inicjatywę. Pierwsze patriotyczne instalacje wykonaliśmy jeszcze w 2018 roku — mówi Kamila Brodowska, Koordynatorka Działu Marketingu i Komunikacji Społecznej Warexpo.
Zdjęcia: Rafał Motyl, Urząd m.st. Warszawy