Trendbook 2026 to najnowsza publikacja przygotowana przez redakcję Wirtualnemedia.pl. Została poświęcona najważniejszym zjawiskom oraz kierunkom zmian na rynku mediów i reklamy. Autorzy analizują wpływ technologii, nowych modeli biznesowych oraz zmieniających się oczekiwań odbiorców. Dzięki temu publikacja pozwala lepiej zrozumieć, jak dziś funkcjonuje rynek komunikacji.
Jednocześnie Trendbook nie ogranicza się do prognoz. Pokazuje również konsekwencje tych zmian dla marek, agencji i operatorów mediów. Dlatego stanowi praktyczne źródło wiedzy dla osób planujących działania komunikacyjne w kolejnych miesiącach.
Głosy ekspertów z rynku reklamy zewnętrznej
W publikacji znalazły się komentarze przedstawicieli różnych segmentów rynku. Wśród nich pojawiają się także osoby związane z reklamą zewnętrzną. Swoimi obserwacjami dzielą się Nell Przybylska, dyrektor zarządzająca OOHlife Izby Gospodarczej, Aleksandra Derc oraz Marcin Ochmański. Ich wypowiedzi pokazują, jak zmienia się rola OOH i DOOH w strukturze mediów.
Jednym z kluczowych z tekstów Trendbooka 2026 jest artykuł „Rewolucja na ulicach: kiedy DOOH wyprzedzi klasyczny outdoor?”. Autorzy wskazują w nim, że Digital Out of Home odpowiada już dziś za blisko 30 procent rynku reklamy zewnętrznej w Polsce, a jego dynamika wzrostu przekracza 30 procent rok do roku. Jak podkreślają eksperci, rozwój cyfrowych nośników nie jest chwilowym trendem, lecz naturalnym etapem dojrzewania rynku, w którym coraz większą rolę odgrywa elastyczność, kontekst i jakość kontaktu z odbiorcą.
Współistnienie formatów zamiast rywalizacji
Jednocześnie artykuł zwraca uwagę na to, że rozwój DOOH nie oznacza końca klasycznego outdooru. Znacznie bardziej realny jest model współistnienia obu formatów oraz realizacja kampanii hybrydowych. Tradycyjne nośniki nadal budują skalę i obecność marki w przestrzeni publicznej, natomiast DOOH wnosi dane, automatyzację i możliwość szybkiej optymalizacji przekazu. Wnioski płynące z Trendbooka pokazują, że przyszłość reklamy zewnętrznej będzie oparta na integracji technologii z odpowiedzialnym wykorzystaniem przestrzeni miejskiej i spójną strategią komunikacji.
Cała publikacja Trendbook 2026 dostępna jest online na stronie Wirtualnemedia.pl.