Wartość rynku reklamy zewnętrznej w Polsce w czwartym kwartale 2025 roku wyniosła 266,51 mln zł, co oznacza wzrost o 9,5% rok do roku – wynika z danych OOHlife Izby Gospodarczej, przygotowanych we współpracy z Publicis Groupe.
Czwarty kwartał przyniósł dalszy wzrost wydatków na OOH, przy wyraźnie rosnącej roli segmentu cyfrowego. Najszybciej rozwijał się Digital OOH, którego wartość zwiększyła się o 21,5% rok do roku i który odpowiadał za znaczną część wzrostu rynku w końcówce roku. Wyraźnie wzrosły również wydatki na reklamę w transporcie publicznym – o 18,3% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Klasyczne nośniki OOH utrzymały stabilny poziom sprzedaży, notując wzrost o 1,5% rok do roku.
Struktura rynku OOH w IV kwartale 2025 roku
Największy udział w wartości rynku nadal mają klasyczne nośniki OOH, które w czwartym kwartale utrzymały stabilną sprzedaż. Wysoka aktywność reklamodawców w okresie jesienno-zimowym oraz kampanie świąteczne sprzyjały utrzymaniu dodatniej dynamiki całego rynku i wzrostowi wydatków w końcówce roku.
- Klasyczne OOH: 147,73 mln zł (+1,5%)
- Digital OOH: 100,83 mln zł (+21,5%)
- City Transport: 17,95 mln zł (+18,3%)
W tym otoczeniu szczególnie widoczny był rozwój segmentu cyfrowego, który odpowiadał za znaczną część wzrostu wartości rynku w czwartym kwartale. Dynamiczny wzrost Digital OOH wynika nie tylko z rozwoju infrastruktury ekranów, ale również z rosnącej integracji kampanii DOOH z działaniami digitalowymi i planowaniem wielokanałowym.
Dane obejmują wyłącznie firmy objęte monitoringiem zarówno w czwartym kwartale 2024, jak i 2025 roku, co zapewnia porównywalność wyników i pozwala rzetelnie ocenić dynamikę rynku.
| Klasyczne OOH | City Transport | Digital OOH | Rynek łącznie | |
| Q4 2025 (mln zł) | 147,73 | 17,95 | 100,83 | 266,51 |
| Q4 2025 vs Q4 2024 | +1,5% | +18,3% | +21,5% | + 9,5% |
*Dane za Q4 2024 po ponownym przeliczeniu
Wyniki rynku OOH w 2025 roku
W całym 2025 roku wartość rynku reklamy zewnętrznej w Polsce wyniosła 870,23 mln zł, co oznacza wzrost o 7% rok do roku[1].
- Klasyczne OOH: 536,23 mln zł (+2,8%)
- Digital OOH: 278,39 mln zł (+16,4%)
- City Transport: 55,61 mln zł (+6,0%)
Rok 2025 potwierdził stabilny rozwój rynku reklamy zewnętrznej oraz utrzymującą się wysoką dynamikę segmentu cyfrowego, który pozostaje głównym motorem wzrostu całej branży.
Dane za czwarty kwartał i cały 2025 rok mają charakter wstępny i mogą podlegać niewielkim korektom. Pełne podsumowanie rynku zostanie przedstawione w raporcie rocznym OOHlife Izby Gospodarczej, którego publikacja planowana jest na przełom marca i kwietnia 2026 roku.
OOHlife Izba Gospodarcza monitoruje rynek reklamy zewnętrznej w Polsce, dostarczając aktualnych i porównywalnych danych o jego strukturze i dynamice. Analiza obejmuje wyłącznie podmioty objęte badaniem w kolejnych latach, co pozwala na rzetelną ocenę zmian i trendów w sektorze OOH.
[1] Dane za cały 2024 rok po ponownym przeliczeniu.