Receptura nowego suplementu diety – napoju z kofeinąo smaku imbirowym pod nazwą S8 – który pojawił się na rynku, została opracowana z myślą o osobach spędzających dużo czasu w pozycji siedzącej. Kierowcy aut stali się jedną z naturalnych z grup, do których została zaadresowana informacja.

A jeśli kierowcy – to wybór Motorway 12x4m, sieci tablic przy trasach, był równie naturalny. Powierzchnie reklamowe w kampanii, ze względu na zmotoryzowaną grupę adresatów, wybrano na podstawie średniej, dobowej liczby widowni każdego z nośników. Ambasadorem kampanii został dziennikarz motoryzacyjny Włodzimierz Zientarski, za przygotowanie materiałów graficznych odpowiedzialna była firma CorePR a za planowanie mediów Jet Line.