W pierwszym tygodniu listopada oczy branży Out of Home zwrócone będą na Seul. W dniach 5–7 listopada odbędzie się tam WOO Asia Forum 2025 – jedno z najważniejszych wydarzeń poświęconych reklamie Out of Home i Digital Out of Home w regionie Azji i Pacyfiku, które coraz częściej wyznacza globalne trendy w komunikacji wizualnej.
Organizatorem spotkania jest World Out of Home Organization (WOO) – globalna organizacja zrzeszająca przedstawicieli branży OOH, do której należy również OOHlife Izba Gospodarcza.
Tegoroczna edycja odbywa się pod hasłem „From Regional to Global”, podkreślającym, że to właśnie rynki azjatyckie są dziś miejscem, gdzie testowane są najważniejsze rozwiązania i innowacje, które później wpływają na rozwój OOH na całym świecie.
W programie forum znalazły się wystąpienia i panele poświęcone m.in. wykorzystaniu sztucznej inteligencji w planowaniu kampanii, rozwojowi reklamy programmatic DOOH, uniwersalnym pomiarom audytorium OOH, a także rosnącej roli retail i transit media. Ważnym wątkiem będzie również kreatywność — „życiodajna tkanka naszego medium”, jak określają ją organizatorzy.
W gronie prelegentów znaleźli się m.in. Ben Milne (Billups APAC), który opowie o wykorzystaniu AI w rozwoju rynku, Charles Parry-Okeden (OMA Australia) o roli organizacji branżowych, Annie Rickard (OOH Capital) o tym, czy programmatic spełnia swoje obietnice, oraz Gideon Adey, który zaprezentuje najnowsze prace nad zintegrowanym pomiarem audytorium OOH.
Wśród gości z rynków globalnych wystąpią m.in. Daniel Hofer (JCDecaux) z prezentacją o kluczowych czynnikach sukcesu na rynkach międzynarodowych, Adam Garrity (Dentsu Global OOH) o rosnącym zainteresowaniu globalnych marek rynkiem koreańskim oraz Kai-Marcus Thäsler (Germany) o współpracy międzynarodowej w kontekście ograniczeń regulacyjnych dla reklamy zewnętrznej.
– Nasze wizyty w regionie APAC zawsze cieszą się dużym zainteresowaniem i stanowią punkt odniesienia dla całego rynku – podkreśla Tom Goddard, prezes WOO. – Listopadowe spotkanie w Seulu zapowiada się jako największe forum regionalne w historii organizacji, z wyjątkowym gronem prelegentów i tematów, które wyznaczają kierunek rozwoju branży OOH na świecie.
Forum w Seulu to nie tylko okazja do wymiany wiedzy, ale też potwierdzenie, że OOH pozostaje jednym z najbardziej dynamicznie rozwijających się segmentów globalnego rynku komunikacji – łącząc technologię, kreatywność i odpowiedzialność w kształtowaniu miejskiej przestrzeni.
Źródło: World Out of Home Organization (WOO)