Handel detaliczny w Polsce dynamicznie się rozwija, nie tylko w największych aglomeracjach. Rosnąca liczba mieszkańców w mniejszych miastach oraz zwiększająca się siła nabywcza klientów sprawiają, że centra handlowe są dziś jednym z najważniejszych punktów styku konsumentów z markami.
Nowy raport przygotowany przez AMS, który jest członkiem OOHlife Izby Gospodarczej, pokazuje jak duży potencjał ma reklama Out of Home, szczególnie w kluczowym momencie ścieżki zakupowej. Dzięki nośnikom OOH w galeriach handlowych marki mogą skutecznie dotrzeć do szerokiej i precyzyjnie zdefiniowanej grupy odbiorców, czyli dokładnie tam, gdzie zapada decyzja o zakupie.
Z publikacji dowiesz się m.in.:
- Jak rozkłada się siła zakupowa Polaków i które regiony rozwijają się najszybciej
- Jak zmiany demograficzne wpływają na sieć i funkcjonowanie centrów handlowych
- Jak ewoluuje handel detaliczny – formaty, strategie, rola galerii w mniejszych miastach
- Kim są dzisiejsi konsumenci galerii – ich potrzeby, zachowania i preferowane kategorie zakupowe
- Dlaczego reklama DOOH jest obecna i dostępna we wszystkich aglomeracjach i jak zwiększa efektywność komunikacji marek.
Wbrew pozorom to nie tylko największe miasta napędzają dziś handel w Polsce. Prognozy demograficzne pokazują silny rozwój aglomeracji wraz z otaczającymi je miejscowościami — tam przybywa mieszkańców, a ich siła nabywcza rośnie z roku na rok. Co ważne, ponad 60% Polaków spoza ośmiu największych miast to aktywni klienci centrów handlowych. Tymczasem mieszkańcy G8 stanowią jedynie 27% populacji i mają dostęp do zaledwie jednej trzeciej obiektów retailowych w kraju.
To mniejsze miasta i przedmieścia stały się naturalnym centrum zakupów i to tam koncentruje się obecnie największy potencjał komunikacji z konsumentem. A że centra handlowe są miejscem, gdzie zapadają realne decyzje zakupowe, reklama OOH i DOOH w ich przestrzeni staje się niezwykle skutecznym narzędziem dotarcia do odbiorców.
Raport można znaleźć na stronie ams.com.pl lub pobrać bezpośrednio tutaj.