Reklama zewnętrzna coraz mniej przypomina statyczne plakaty, a coraz bardziej dynamiczny, cyfrowy ekosystem. Teraz ten świat wchodzi na kolejny poziom i to dosłownie. Bauer Media Outdoor Poland, we współpracy z BusWiFi, jako pierwszy wydawca w Polsce uruchomił kampanie programmatic na ekranach LCD w autobusach komunikacji miejskiej.
Od lipca w ofercie pojawiły się 304 ekrany zamontowane w 212 autobusach w czterech dużych miastach: Poznaniu, Wrocławiu, Katowicach i Kielcach. To oznacza, że reklama może teraz towarzyszyć pasażerom w ich codziennych podróżach zaczynając od porannego dojazdu do pracy, przez zakupy, aż po powrót do domu.
– Integracja ekranów w autobusach z naszym ekosystemem programmatic DOOH to naturalny krok w rozwoju oferty Bauer Media Outdoor Poland. Naszym celem jest być tam, gdzie są nasi odbiorcy – w ruchu, w mieście, w codziennym życiu. Dzięki temu wspieramy marki w budowaniu spójnych kampanii na całej trasie użytkownika – od domu, przez miasto, po galerię handlową – mówi Ewa Sadowska, Head of Product w Bauer Media Outdoor Poland.
Programmatic DOOH – co to oznacza w praktyce?
Dzięki połączeniu z Broadsign Reach, ekrany LCD City Transport są dostępne przez najpopularniejsze platformy DSPs, takie jak: DV360, Adform, The Trade Desk, OutMoove, Splicky, i wiele innych. Reklamodawcy zyskują tym samym możliwość prowadzenia kampanii always-on, wykorzystujących real-time optymalizację i targetowanie oparte na danych – od mobilności, przez natężenie ruchu, po warunki pogodowe.
– W BusWiFi od zawsze stawiamy na odwagę w przecieraniu szlaków i wdrażaniu innowacji, które rewolucjonizują rynek. Jesteśmy dumni, że jako pierwsi w Polsce wprowadzamy tak zaawansowane rozwiązania, które łączą reklamę z autentyczną wartością dla pasażerów transportu publicznego – podkreśla Wojciech Kulesza, Co-CEO BusWiFi. –Współpraca z takimi liderami jak Bauer Media Outdoor Poland, którzy również stawiają na odważny i dynamiczny rozwój, jest dla nas potwierdzeniem, że idziemy w dobrym kierunku. To milowy krok w stronę w pełni zautomatyzowanego programmatic DOOH w autobusach – rozwiązania, które oferuje niezrównaną elastyczność, skalę i dane w czasie rzeczywistym, zmieniając oblicze reklamy w transporcie publicznym w Polsce – dodaje.
Dzięki tej integracji, Bauer Media Outdoor Poland posiada w swojej ofercie ponad 1000 cyfrowych ekranów obsługiwanych w modelu programmatic – w przestrzeni miejskiej, centrach handlowych oraz na kluczowych trasach komunikacyjnych. Dodatkowo możliwe jest łączenie kampanii programmatic z retargetingiem mobilnym, co pozwala w pełni zintegrować świat offline z online w ramach jednej strategii mediowej.
Programmatic DOOH to idealne rozwiązanie, gdy liczy się:
- Automatyzacja, elastyczność i szybkość działania
- Targetowanie kampanii w oparciu o dane (mobilność, traffic, pogoda)
- Precyzyjne dotarcie do zdefiniowanej grupy odbiorców
- Optymalizacja kampanii w czasie rzeczywistym (np. dayparting, triggers)
- Integracja z kampanią omnichannel lub performance marketingiem
Typowe zastosowania obejmują: kampanie always-on, kampanie retargetingowe i dynamiczne, integrację z digital media mixem (np. CTV, display, mobile).
Dlaczego to ważne?
Bo miasto nie śpi, a reklama nie musi być statyczna. Programmatic DOOH pozwala markom być obecnym tam, gdzie dzieje się życie: na ulicach, w centrach handlowych i… w autobusach. Z odrobiną kreatywności reklama w ruchu może stać się nie tylko komunikatem, ale częścią miejskiego doświadczenia.