„Głośno o OOH” to cykl rozmów o reklamie zewnętrznej widzianej z bliska. Opowiada o przestrzeni, emocjach i odpowiedzialności, ale też o komunikacji, która współtworzy nasze otoczenie. To nowy format, w którym praktycy, twórcy, marketerzy i eksperci rozmawiają o OOH z różnych perspektyw, pokazując jej miejsce w życiu ludzi i miast.
Reklama Out of Home to coś więcej niż plakaty na ulicach. To część miejskiej przestrzeni, która łączy ludzi, marki i miejsca. Seria „Głośno o OOH” pokazuje, że za każdą kampanią stoją nie tylko kreacje i dane, ale przede wszystkim ludzie – ich decyzje, pomysły i odpowiedzialność za to, jak wygląda wspólna przestrzeń.
OOH zaczyna się od ludzi
W nowym formacie nie chodzi tylko o to, co widać na ulicach, ale o to, co stoi za komunikacją Out of Home, czyli o decyzje, emocje, odpowiedzialność i historie, które tworzą codzienność branży.
Pierwszy odcinek zatytułowany „OOH zaczyna się od ludzi” otwiera serię rozmów o tych, którzy współtworzą reklamę zewnętrzną każdego dnia. Nell Przybylska, dyrektor OOHlife Izby Gospodarczej, rozmawia z Agnieszką Maszewską, dyrektor marketingu i komunikacji w Jet Line i Aleksandrą Derc, członkini zarządu Warexpo oraz OOHlife Izby Gospodarczej o codzienności pracy w OOH, o pasji, odpowiedzialności i o tym, dlaczego miasta naprawdę potrzebują reklamy Out of Home.
– Reklama Out of Home powinna być dobrym sąsiadem. Powinniśmy dbać o to, żeby być częścią miasta — bezpieczną, komfortową, informującą. To, co pojawia się w przestrzeni publicznej, wpływa na ludzi i ich poczucie estetyki czy bezpieczeństwa. Dlatego tak ważne jest, by OOH działało w harmonii z otoczeniem. Nie służy tylko sprzedaży – to również komunikacja, kultura i działania społeczne – podkreśla Aleksandra Derc, członkini zarządu Warexpo i OOHlife Izby Gospodarczej.
Tamte rozmowy miały formę klasycznego podcastu, a teraz OOHlife sięga po format wideopodcastu – bo OOH to przecież obraz, przestrzeń i emocje, które najlepiej pokazuje właśnie wideo. W nowej odsłonie role też się odwróciły. Tym razem to Agnieszka Maszewska i Aleksandra Derc, które wcześniej prowadziły rozmowy, występują w roli gości.
Pierwszy odcinek powstał początkowo jako rozmowa testowa – miał być sprawdzeniem formuły i energii między uczestniczkami.
– Na początku miała to być po prostu rozmowa testowa, która pozwoli sprawdzić, jak działa format i czy energia rozmowy się obroni. Dyskusja okazała się jednak na tyle ciekawa i pełna emocji, że nie mogliśmy jej zostawić w archiwum. Postanowiliśmy właśnie nią otworzyć nową serię – wspomina Nell Przybylska, pomysłodawczyni i współprowadząca cykl.
OOHlife i Media Marketing Polska łączą siły
Od kolejnego odcinka Nell Przybylska poprowadzi rozmowy wspólnie z Pawłem Piaseckim z Media Marketing Polska, z którym OOHlife połączył wspólny pomysł i podobne spojrzenie na branżę.
– Chcemy rozmawiać o OOH głośno. Bez patosu, za to z ciekawością i szacunkiem dla ludzi, którzy tworzą tę branżę każdego dnia. Bo OOH to nie tylko reklama, to część wspólnego krajobrazu, który współtworzymy z miastem i odbiorcami– dodaje Nell Przybylska.
„Głośno o OOH” tworzone jest wspólnie z „Media Marketing Polska”, ogólnopolskim miesięcznikiem i portalem (mmp24.pl) o mediach, reklamie i marketingu. Od drugiego odcinka do projektu dołącza Paweł Piasecki, dziennikarz „MMP”, który wystąpi w roli współprowadzącego. Pomysł stworzenia wspólnego cyklu okazał się naturalnym połączeniem perspektyw OOHlife i „MMP”.
– Od pierwszego spotkania z Nell Przybylską wiedziałem, że nasz entuzjazm wobec OOH/DOOH przerodzi się w jakieś wspólne przedsięwzięcie. To medium jest różnorodne, kreatywne i wciąż niedoceniane w szerszym kontekście marketingowym – dlatego pomysł, żeby o nim rozmawiać, był dla mnie oczywisty. Dziękuję Nell za zaproszenie do współprowadzenia cyklu. Obiecuję, że będziemy to robić z niegasnącą ciekawością, otwartością i szacunkiem do ludzi, którzy tworzą branżę OOH – mówi Paweł Piasecki, dziennikarz Media Marketing Polska.
Wspólne rozmowy będą łączyć doświadczenie branży OOH z szerszym spojrzeniem na media, komunikację i współczesny marketing.
Widepodcast dostępny jest na kanale YouTube OOHlife Izby Gospodarczej oraz na stronach Media Marketing Polska.
Kolejne odcinki będą publikowane cyklicznie, prezentując różne perspektywy i tematy związane z reklamą Out of Home – od technologii i kreatywności po odpowiedzialność i ESG.
