W sezonie letnim reklama zewnętrzna zyskuje wyjątkową siłę oddziaływania. Nośniki przy autostradach i drogach ekspresowych to obecnie jeden z najskuteczniejszych sposobów na szerokie dotarcie. Dzięki skali, wyrazistości i obecności w przestrzeni, w której odbiorcy skupiają uwagę na otoczeniu, outdoor przy trasach skutecznie wspiera rozpoznawalność marek i umożliwia kontakt z ofertą w odpowiednim momencie.
W okresie wakacyjnym natężenie ruchu na głównych trasach wzrasta nawet o 50% w porównaniu ze średnią roczną, co dodatkowo zwiększa potencjał nośników reklamowych w tych lokalizacjach. To czas, gdy miliony Polaków przemierzają kraj, a każda trasa to dziesiątki punktów styku z reklamą.
W odpowiedzi na potrzeby reklamodawców Grupa RW rozbudowała swoją sieć o 30 nowych powierzchni wielkoformatowych zlokalizowanych przy głównych trasach komunikacyjnych: A1, A2, A4, S3, S7, S8 i S17. Obecnie firma dysponuje blisko 300 nośnikami w całym kraju — od dużych aglomeracji po mniejsze miejscowości i strategiczne odcinki tras tranzytowych.
Grupa RW rośnie w siłę
Nowe konstrukcje zaprojektowano z myślą o maksymalnej efektywności: charakteryzują się długim czasem ekspozycji, doskonałą widocznością niezależnie od pory dnia i lokalizacją w miejscach o największym natężeniu ruchu — zarówno turystycznego, jak i tranzytowego. Nośniki wyposażone są w energooszczędne oświetlenie LED i zasilanie solarne, co wspiera realizację celów zrównoważonego rozwoju i pozwala ograniczyć ślad węglowy kampanii.
Szacuje się, że latem jeden nośnik Grupy RW generuje nawet 3 miliony kontaktów miesięcznie. Z tego potencjału chętnie korzystają marki z branż FMCG, motoryzacyjnej, finansowej, turystycznej i sezonowego handlu — wszędzie tam, gdzie liczy się szybki i szeroki zasięg oraz silny impuls zakupowy.
– Latem outdoor przy trasach to format, który działa nieprzerwanie — trafia do szerokiego grona odbiorców, towarzyszy im w podróży i skutecznie wspiera działania promocyjne marek – podkreśla Lidia Dębska, Dyrektor Sprzedaży w Grupie RW.
Reklama zewnętrzna przy trasach szybkiego ruchu to przykład formatu, który latem zyskuje szczególne znaczenie. Wysokie natężenie ruchu, długi czas ekspozycji i szeroki zasięg sprawiają, że outdoor w tej przestrzeni pozostaje jednym z najskuteczniejszych narzędzi budowania obecności marki w świadomości odbiorców.