Kampania 4F promująca zimową kolekcję odzieży narciarskiej i snowboardowej w Digital Out Of Home (DOOH) przyniosła imponujące efekty. Odwiedzalność sklepów wzrosła o 52%, a po zastosowaniu retargetingu przekroczyła 100%. Połączenie reklamy OOH z digitalowymi narzędziami znacząco zwiększyło efektywność działań, przyciągając klientów do 245 sklepów stacjonarnych.
Reklamy 4F pojawiły się na Digital Citylightach i Digital Indoor od AMS w 72 miastach. Kampania wygenerowała ponad 3 mln kontaktów, a retargeting dotarł do 2,8 mln osób. Jej celem było przyciągnięcie klientów do sklepów oraz identyfikacja grupy docelowej. Dzięki analizie grup celowych, średni CTR w kampanii reklamowej na urządzeniach mobilnych wyniósł 3,2%!
– Połączenie DOOH i retargetingu pozwoliło nam wykorzystać najlepsze cechy obu kanałów, maksymalizując zasięg offline i wzmacniając przekaz w online. Jesteśmy niezwykle zadowoleni z wyników kampanii, która pomogła zrealizować nasze cele, czyli przekierować klientów do 245 stacjonarnych sklepów 4F. Stworzony dzięki retargetingowi profil osób zainteresowanych kampanią pozwoli nam na jeszcze efektywniejsze planowanie komunikacji reklamowej w przyszłości – mówi Anna Zając, Head of marketing 4F.
Nowoczesne podejście do strategii marketingowej
– Wyzwanie jakim jest zwiększenie ruchu w sklepach wymaga od marek nieustannej innowacji w strategiach marketingowych. Kampania marki 4F stanowi doskonały przykład tego, jak połączenie siły DOOH z zaangażowaniem w kanale digital pozwala realizować w pełni omnichannelowe strategie, które zwiększają skuteczność i efektywność kampanii – dodaje Tomasz Muraszko, Dyrektor ds. strategii oferty AMS.
– Retargeting OOH to nie tylko narzędzie dające możliwość korzystania z synergii offline i online w kampaniach lokalnych, ale także na poziomie globalnym. Umożliwia marketerom standaryzację wskaźników efektywności i optymalizację inwestycji w reklamę, co czyni je kluczowym rozwiązaniem dla marek o międzynarodowym zasięgu zainteresowanych wzrostem ROI z prowadzonych działań marketingowych – zaznacza Piotr Zagórski, CEO retargetingOOH.com.
Dynamiczny rozwój Digital Out Of Home
Kampania została zrealizowana przez AMS we współpracy z retargetingOOH.com – firmą odpowiedzialną za dostarczanie rozwiązań o zasięgu globalnym z zakresu retargetingu OOH, pomiaru zasięgu kampanii OOH oraz efektywności kampanii OOH (footfall, zaangażowanie, geoanalityka).
W 2024 r. AMS, zgodnie z trendami ogólnoświatowymi, dynamicznie rozwijał segment Digital OOH. Spółka wprowadziła do oferty kilka nowości – model zakupu oferty Digital OOH oparty o kontakty z reklamą, zgodnie ze standardem obowiązującym od 5 lat w segmencie klasycznego OOH, nośniki Digital Cityscreen z formatem wideo i efektem 3D, elastyczny czas emisji spotów we wszystkich rodzajach Digital OOH oraz efektywnościowy model rozliczeń dla retargetowanych reklam wideo. Rozwinęła także automatyzację procesów zakupowych, w tym Programmatic DOOH i integrację z globalnymi platformami zakupowymi. Ponadto, dołączyła do badania Mediapanel, rozszerzając zakres danych o oglądalności reklamy zewnętrznej w Polsce i uwzględniając perspektywę cross-mediową oraz potencjał tego medium na tle innych.
Spółka znacząco rozwinęła również system cyfrowej reklamy w galeriach handlowych, potwierdzając tym samym swoją pozycję niekwestionowanego lidera tego segmentu rynku Digital OOH. W ofercie AMS znajduje się 87 galerii handlowych, zlokalizowanych w ponad 35 aglomeracjach i funkcjonalnych obszarach miejskich.