Zaufanie do mediów, wyzwania regulacyjne, zrównoważony rozwój oraz pomiar skuteczności reklamy zewnętrznej będą głównymi tematami WOO Central Europe Regional Forum. Wydarzenie odbędzie się w Warszawie w dniach 21 – 23 października 2026 roku.
Zaufanie będzie jednym z przewodnich tematów działań i komunikacji World Out of Home Organization (WOO) w 2026 roku i kolejnych latach. O tym, jak reklama zewnętrzna może budować swoją pozycję jako medium cieszące się największym zaufaniem odbiorców, opowie podczas warszawskiego forum prezes WOO Tom Goddard.
Główne wystąpienie wygłosi Bartosz Hojka, prezes Grupy Agora. Opowie o tym, jak zmienia się sposób korzystania z mediów i dlaczego reklama zewnętrzna zyskuje na znaczeniu w czasach rosnącej konkurencji o uwagę odbiorców.
– Dziś każdy z nas inaczej korzysta z mediów, ale nadal spotykamy się w tej samej przestrzeni miejskiej. Reklama zewnętrzna towarzyszy nam na co dzień niezależnie od tego, jakie gazety czytamy, jakiego radia słuchamy, co oglądamy w telewizji czy z jakich platform internetowych korzystamy. Ta możliwość dotarcia do różnych odbiorców jest jej ogromną wartością dla reklamodawców. W Warszawie chcemy rozmawiać o tym, jak rozwijać ten potencjał dzięki nowym technologiom, wiarygodnemu pomiarowi i odpowiedzialnemu podejściu do obecności reklamy w przestrzeni publicznej. To również doskonała okazja, by pokazać międzynarodowej branży doświadczenia i dorobek polskiego rynku OOH – mówi Nell Przybylska, prezes zarządu OOHlife Izby Gospodarczej.
Ważne miejsce w programie zajmą również wyzwania regulacyjne. Dr Kai-Marcus Thäsler z Niemiec omówi inicjatywy zmierzające do ograniczenia reklamy zewnętrznej oraz różnice w podejściu do jej regulacji w poszczególnych krajach i regionach. Zwróci również uwagę na znaczenie odpowiedzialnego rozwoju branży i jej zdolności do samoregulacji. W dyskusji weźmie udział Tamás Bauer z IK Outdoor na Węgrzech, gdzie przepisy dotyczące OOH są obecnie przedmiotem intensywnej debaty.
Kolejnym istotnym tematem będzie zrównoważony rozwój, który pozostaje jednym z priorytetów WOO. Katrin Robertson, prezeska blowUP media i osoba odpowiedzialna za ten obszar w WOO, oraz Mary O’Sullivan z Ad Net Zero przedstawią postępy w pracach nad kalkulatorem emisji dla reklamy zewnętrznej, w tym cyfrowej (DOOH), rozwijanym w ramach Ad Net Zero. Robertson poprowadzi także panel ekspercki poświęcony odpowiedzialności środowiskowej mediów i jej znaczeniu dla budowania zaufania do branży.
Program forum obejmie również sesje poświęcone danym i pomiarowi widowni, które stanowią podstawę dalszego wzrostu rynku OOH. Gideon Adey, odpowiedzialny w WOO za pomiar widowni, przedstawi najnowsze działania w tym obszarze. Uzupełnią je prezentacje dotyczące rozwoju pomiaru w Niemczech i Szwecji.
Przedstawiciele Google i Broadsign omówią możliwości zwiększania skali cyfrowej reklamy zewnętrznej dzięki platformie Display & Video 360 (DV360) i włączaniu DOOH do globalnych kampanii obejmujących wiele kanałów komunikacji.
– W miarę zbliżania się do 2030 roku media na całym świecie, szczególnie media społecznościowe, są oceniane bardziej krytycznie niż kiedykolwiek wcześniej. Dla reklamy zewnętrznej, medium obecnego w przestrzeni publicznej, to ogromna szansa, by pokazać, że może cieszyć się większym zaufaniem konsumentów niż wszystkie konkurencyjne media i pozostawać odporna na zagrożenia związane ze sztuczną inteligencją oraz manipulacją cyfrową – mówi Tom Goddard, prezes WOO.
– Europa Środkowa budzi dziś wiele obaw związanych z sytuacją geopolityczną. Nasi znakomici prelegenci pokażą możliwości biznesowe regionu z pozytywnej perspektywy, a jednocześnie wskażą zagrożenia, z którymi wszyscy się mierzymy – dodaje.
Nazwiska kolejnych prelegentów zostaną ogłoszone w najbliższych dniach. Organizatorem WOO Central European Regional Forum w Warszawie jest World Out of Home Organization (WOO), międzynarodowa organizacja działająca na rzecz rozwoju i promocji reklamy zewnętrznej. Wydarzenie przygotowywane jest we współpracy z OOHlife Izbą Gospodarczą, reprezentującą branżę OOH w Polsce.
Program i informacje o rejestracji są dostępne na stronie wydarzenia.
