AMS udostępnił platformę AMS lokalnie, dzięki której mikro- i mali przedsiębiorcy mogą samodzielnie planować oraz kupować kampanie OOH online. Narzędzie stanowi kolejny etap automatyzacji sprzedaży reklamy zewnętrznej. Obecnie obejmuje nośniki klasyczne, a jesienią zostanie rozszerzone o ofertę cyfrową (DOOH).
Za pośrednictwem serwisu amslokalnie.pl przedsiębiorcy mogą w kilku prostych krokach wyszukać dostępne lokalizacje, wybrać termin kampanii i zamówić ekspozycję kreacji reklamowej – bez konieczności kontaktu z biurem sprzedaży. Jego głównym celem jest umożliwienie bezobsługowego zakupu kampanii z samodzielnym doborem nośników – prosto, wygodnie i w pełni online.
Nowe rozwiązanie ma ułatwić dostęp do oferty lidera rynku OOH podmiotom, które dotychczas postrzegały reklamę zewnętrzną jako medium przeznaczone głównie dla dużych marek i ogólnopolskich budżetów.
– Chcemy, aby reklama zewnętrzna była równie łatwo dostępna jak reklama w sieci. Dzięki AMS lokalnie właściciel lokalnego sklepu, restauracji, gabinetu czy punktu usługowego może w kilka minut zaplanować i uruchomić kampanię w swojej najbliższej okolicy. To ważny element naszej strategii otwierania rynku OOH na nowych reklamodawców – mówi Grażyna Gołębiowska, dyrektorka pionu marketingu i sprzedaży, członkini zarządu AMS.
Platforma oferuje obecnie dostęp do nośników klasycznych w całej Polsce. Użytkownicy mogą wybierać spośród tysięcy lokalizacji, precyzyjnie dopasowując zasięg kampanii do swoich potrzeb biznesowych oraz budżetu.
Za koncepcję i projekt marki oraz usługi AMS lokalnie odpowiadało s360 – service thinking. Zakres prac obejmował model biznesowy, strategię marki i sprzedaży, nazwę i identyfikację marki, projekt cyfrowego asystenta, UX i UI platformy oraz wsparcie zespołu AMS na etapie wdrożenia. Marka i usługa powstawały wspólnie z ekspertami i zespołami AMS podczas cyklu warsztatów prowadzonych w formule co-creation.
– AMS lokalnie rozwijaliśmy w logice wewnętrznego startupu, korzystającego jednocześnie ze skali, infrastruktury i doświadczenia dużej organizacji. Połączyliśmy potencjał istniejącej sieci nośników i know-how AMS z modelem samoobsługowej platformy e-commerce. To dobry przykład tego, jak podejście startupowe może służyć tworzeniu nowych obszarów biznesu wewnątrz dojrzałej organizacji – mówi Grzegorz Młynarski, projektant usług i CEO s360.
Proces był oparty na analizie rynku oraz badaniach i testach prowadzonych z przedstawicielami grupy, dla której powstawała nowa usługa.
– Nie baliśmy się angażować lokalnych przedsiębiorców – przyszłych klientów platformy – na żadnym z odcinków procesu. Wiemy czego oczekują: szybkiej i intuicyjnej platformy z przyjazną asystą podczas całego procesu oraz transparentnej struktury kosztów już na wczesnym etapie planowania kampanii. Wokół tych potrzeb zbudowaliśmy model usługi, markę i doświadczenie użytkownika – mówi Aleksandra Zabrocka, specjalistka ds. badań w s360.
Już jesienią oferta AMS lokalnie zostanie rozszerzona o nośniki cyfrowe. Dzięki temu lokalni reklamodawcy zyskają dostęp do kampanii DOOH, korzystając z zalet dynamicznej komunikacji, elastycznego zarządzania czasem emisji oraz natychmiastowego startu kampanii. Nowe rozwiązanie wpisuje się w konsekwentną strategię cyfryzacji i automatyzacji rynku OOH – przeniesienie procesu zakupu do modelu self-service nie tylko upraszcza logistykę, ale też zrównuje standard obsługi reklamy zewnętrznej z kanałami digital.
Serwis AMS lokalnie dostępny jest tutaj amslokalnie.pl