W rankingu Media Marketing Polska tytuł Biura Reklamy OOH Roku 2025 ponownie zdobyło Bauer Media Outdoor Poland. Wysoką pozycję w badaniu satysfakcji klientów zajął również Jet Line, który uzyskał drugą najwyższą ocenę ogólną, poprawiając swój wynik względem ubiegłego roku. Tegoroczne rezultaty potwierdzają silną pozycję członków OOHlife Izby Gospodarczej na rynku reklamy zewnętrznej.
Co mówi ranking Media Marketing Polska o rynku OOH?
Ranking Biur Reklamy Roku, przygotowywany corocznie przez Media Marketing Polska, od lat stanowi jedno z kluczowych źródeł wiedzy o kondycji rynku mediowego w Polsce. Jego znaczenie wykracza poza wskazanie liderów – to pogłębiona diagnoza zmian zachodzących w relacjach pomiędzy mediami, biurami reklamy i reklamodawcami.
Edycja 2025 szczególnie wyraźnie pokazuje rosnącą rolę reklamy zewnętrznej. OOH – zwłaszcza w segmencie cyfrowym – potwierdza swoją odporność na zmiany rynkowe, zdolność adaptacji oraz konsekwentnie rosnącą innowacyjność.
Choć tytuł Biura Reklamy OOH Roku 2025 ponownie trafił do Bauer Media Outdoor Poland, raport MMP pokazuje znacznie szerszy obraz rynku: dynamiczny rozwój DOOH, coraz większe znaczenie technologii i danych, wykorzystanie narzędzi opartych na sztucznej inteligencji oraz rosnącą wagę jakości obsługi i relacji z klientami.
Innowacyjność jako wspólny mianownik wyróżnionych
Jednym z kluczowych wniosków płynących z raportu Media Marketing Polska jest fakt, że wszystkie biura reklamy nagrodzone i wyróżnione w 2025 roku – niezależnie od reprezentowanych mediów – łączy skuteczne wdrażanie nowych produktów reklamowych, dobrze ocenianych przez reklamodawców.
To istotny sygnał nie tylko o innowacyjności samych biur, lecz także o rosnącej gotowości klientów do sięgania po nowe rozwiązania. W realiach rynku, w którym uwaga odbiorcy staje się zasobem deficytowym, innowacja przestaje być dodatkiem – staje się warunkiem konkurencyjności. Coraz częściej to biura reklamy, a nie same media, odpowiadają za przełożenie potencjału kanału na realną wartość biznesową.
Od konkurencji mediów do konkurencji o uwagę
Raport MMP trafnie diagnozuje fundamentalną zmianę ostatnich lat: media nie konkurują już wyłącznie między sobą – konkurują o uwagę odbiorcy. Konsument funkcjonuje dziś w środowisku multiscreen, płynnie przechodząc pomiędzy ekranami i kanałami komunikacji.
W tym kontekście kluczowym wyzwaniem nie jest samo dotarcie, lecz zdolność zatrzymania uwagi oraz jej jakościowy charakter. Równie istotne staje się tworzenie narzędzi pomiarowych, które potrafią rzetelnie opisać konsumpcję mediów w rzeczywistości wieloekranowej. To obszar, w którym reklama zewnętrzna – szczególnie DOOH – coraz skuteczniej buduje swoją pozycję.
Technologia i AI – coraz ważniejsze także w OOH
Jednym z najmocniej akcentowanych wątków raportu Media Marketing Polska jest rosnąca rola technologii, w tym narzędzi opartych na sztucznej inteligencji. AI już dziś wspiera lepsze targetowanie, szybsze analizy danych i trafniejsze rekomendacje mediowe – a wszystko wskazuje na to, że jej znaczenie będzie dalej rosło.
Choć przez lata zaawansowane technologie kojarzone były głównie z telewizją i internetem, obecnie ich wpływ coraz wyraźniej widać również na rynku reklamy zewnętrznej. Segment DOOH staje się naturalnym polem integracji danych, automatyzacji i kontekstowej komunikacji.
Liderzy i wyróżnieni w rankingu MMP 2025
W tegorocznej edycji rankingu Media Marketing Polska tytuł Biura Reklamy OOH Roku 2025 ponownie zdobyło Bauer Media Outdoor Poland, potwierdzając swoją silną pozycję rynkową oraz bardzo wysokie oceny klientów w badaniu satysfakcji.
Wysoką pozycję w zestawieniu zajął także Jet Line – drugi członek OOHlife Izby Gospodarczej obecny w ścisłej czołówce rankingu. Spółka uzyskała drugą najwyższą ocenę ogólną (4,5), ex aequo z Business Consulting, poprawiając wynik względem ubiegłego roku (4,4).
Respondenci wyraźnie lepiej niż rok wcześniej ocenili m.in. elastyczność i sprawność działania w sytuacji zmian w trakcie kampanii, a także szybkość i kompletność odpowiedzi na briefy. Wyniki te potwierdzają szerszy wniosek raportu MMP: w świecie rosnącej automatyzacji i technologii kompetencje operacyjne oraz jakość relacji z klientami pozostają kluczowym źródłem przewagi konkurencyjnej.
Warto również odnotować wyróżnienie specjalne dla Digital Network – właściciela Screen Network – określonego w raporcie jako „niestrudzony promotor DOOH”.
Relacje w świecie technologii
Paradoksem współczesnego rynku reklamy, na który zwraca uwagę Media Marketing Polska, jest fakt, że im bardziej zaawansowany technologicznie staje się ten świat, tym większego znaczenia nabiera biznes relacyjny. Przyszłość należy do tych biur reklamy, które potrafią łączyć dane z wyobraźnią, technologię z empatią oraz automatyzację z partnerskim podejściem do klienta. To właśnie w tym obszarze buduje się przewaga trudna do skopiowania czyli nawet przez sztuczną inteligencję.
Więcej informacji o rankingu znajdziecie na stronach Media Marketing Polska