Warszawa intensywnie się rozrasta, zwłaszcza w dzielnicach oddalonych od centrum, takich jak Białołęka, Bemowo, Wawer, Ursus i Targówek. To właśnie tam Warexpo stawia 80 nowoczesnych wiat przystankowych nowej generacji, które będą wyposażone w zielone dachy oraz podświetlane panele reklamowe zapewniające widoczność komunikatów przez całą dobę. Projekt łączy funkcjonalną infrastrukturę miejską, przemyślany design i efektywną reklamę OOH.
Nowe wiaty odpowiadają na realne potrzeby mieszkańców. Zapewniają ochronę przed warunkami pogodowymi. Poprawiają bezpieczeństwo dzięki oświetleniu. Wzbogacają też estetykę ulicy zielonymi dachami porośniętymi rozchodnikiem. Te dachy nie tylko redukują ślad węglowy, ale też pozytywnie wpływają na mikroklimat i bioróżnorodność miasta.
– Budowa 80 nowych wiat to realna odpowiedź na rosnącą liczbę mieszkańców poza centrum. Tworzymy infrastrukturę miejską, która łączy funkcję praktyczną z reklamową – dostępna, bezpieczna i dobrze widoczna dla użytkowników – podkreśla Michał Marcinkiewicz, Prezes Zarządu Warexpo.
Nowe wiaty zostaną wyposażone w podświetlane gabloty przeznaczone do umieszczania informacji dla pasażerów komunikacji miejskiej, plakaty informujące o ważnych sprawach dla mieszkańców miasta oraz plakaty reklamowe. To wyjątkowa przestrzeń ekspozycyjna, która naturalnie wpisuje się w rytm miasta i codzienność jego mieszkańców.
Zrównoważona infrastruktura, która łączy komunikację z funkcją społeczną
Warexpo łączy w tym projekcie doświadczenie operatora outdooru z odpowiedzialnym podejściem do przestrzeni miejskiej. Wiaty z zielonymi dachami są przykładem tego, jak analogowa forma reklamy może współgrać z zasadami zrównoważonego rozwoju i dobrego projektowania.
– Każda z tych wiat wpisana w przestrzeń miejską służy mieszkańcom i jednocześnie może służyć do promocji marek i produktów komercyjnych i nie komercyjnych – wyjaśnia Krzysztof Rutkowski, Dyrektor Operacyjny Warexpo.
Projekt obejmuje lokalizacje w całej Warszawie wskazane przez Zarząd Transportu Miejskiego na podstawie analizy potrzeb i wniosków mieszkańców miasta i radnych ich reprezentujących, w tym miejsca dotąd niedostatecznie zagospodarowane komunikacyjnie i reklamowo. Dzięki temu dostęp do miejskiej infrastruktury zyskują zarówno mieszkańcy, jak i reklamodawcy, którzy chcą być widoczni dla konsumentów blisko ich domów, czyli tam, gdzie podejmują decyzje zakupowe.
Więcej niż reklama – całościowa sieć miejskiego outdooru
Nowe wiaty to element szerszej strategii rozwoju sieci reklamowej Warexpo, obejmującej zarówno klasyczne, jak i nowoczesne formaty outdoorowe. W ofercie spółki znajdują się m.in. ponad 1200 powierzchni reklamowych na wiatach przystankowych, spektakularna przestrzeń LED space zlokalizowana na skrzyżowaniu linii metra M1 i M2, ekrany digital signage na Krakowskim Przedmieściu i Chmielnej, rozbudowana sieć tradycyjnych i podświetlanych słupów ogłoszeniowych, nośniki w Tramwajach Warszawskich.
Wszystkie te nośniki tworzą spójny, zintegrowany system zaprojektowany z myślą o skutecznej komunikacji w przestrzeni miejskiej. Zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez Gemiusa, sieć Warexpo pozwala dziś dotrzeć nawet do 60% mieszkańców Mazowsza – przede wszystkim dlatego, że reklama towarzyszy im na co dzień, w naturalnym rytmie miasta, a nie ogranicza się wyłącznie do centralnych lokalizacji.
Podsumowanie inwestycji:
- 80 nowych wiat z zielonymi dachami i podświetleniem,
- Nowa infrastruktura dla mieszkańców dynamicznie rozwijających się dzielnic,
- Reklama 24/7 – widoczna, podświetlana, odporna na warunki atmosferyczne,
- Wzrost bezpieczeństwa w otoczeniu przystanków,
- Synergia z innymi nośnikami – słupy, ekrany LED, tramwaje, citylighty.
Warexpo konsekwentnie rozwija rozwiązania, które łączy reklamy z troską o miasto i jego mieszkańców.
– Wierzymy, że najlepsze kampanie OOH powstają tam, gdzie kreatywność spotyka się z potrzebami lokalnej społeczności. A nowoczesna wiata przystankowa może być nie tylko miejscem oczekiwania, lecz także nową przestrzenią ekspozycyjną – widoczną, zieloną, przyjazną i nie agresywną dla otoczenia – dodaje Krzysztof Rutkowski, Dyrektor Operacyjny Warexpo.