Przyszłość OOH to znacznie więcej niż kolejne cyfrowe ekrany. To także wiarygodny pomiar, łatwiejszy zakup kampanii i odpowiedzialność za przestrzeń, w której reklama jest obecna. Między innymi o tych kierunkach rozwoju będą rozmawiać uczestnicy WOO Central European Forum, które odbędzie się 21–23 października w Warszawie.
Porównywalne dane pomagają reklamodawcom ocenić rolę OOH obok innych mediów i uzasadnić inwestycje w ten kanał. Automatyzacja ułatwia włączanie cyfrowej reklamy zewnętrznej do kampanii obejmujących wiele kanałów komunikacji. Rozwój technologii otwiera więc nowe możliwości, ale zwiększa też znaczenie wspólnych standardów i mierzalnych efektów.
Równie ważne są warunki, w których działa branża. Regulacje dotyczące przestrzeni publicznej oraz oczekiwania wobec wpływu reklamy na otoczenie i środowisko mają bezpośrednie znaczenie dla jej przyszłości. Dlatego w programie forum obok danych i technologii znajdą się odpowiedzialność środowiskowa, relacje z otoczeniem i budowanie zaufania odbiorców.
WOO Central European Forum, organizowane przez World Out of Home Organization wspólnie z OOHlife, odbędzie się 21–23 października. Będzie okazją do porównania rozwiązań z różnych rynków oraz pokazania polskich doświadczeń międzynarodowej branży.
Co może napędzać dalszy rozwój OOH?
W świecie coraz bardziej spersonalizowanych treści rośnie wartość komunikacji, którą różni odbiorcy widzą w tej samej przestrzeni. Na tę przewagę reklamy zewnętrznej zwraca uwagę Marek Kuzaka, prezes AMS i przewodniczący Rady OOHlife, w rozmowie z WOO.
Ważnym źródłem wzrostu może być również uproszczenie zakupu kampanii. Jeśli korzystanie z OOH stanie się równie proste jak zamawianie reklamy internetowej, po to medium będzie mogło sięgnąć więcej małych i średnich firm, w tym lokalnych przedsiębiorców.
Kolejny kierunek to obecność blisko miejsca zakupu. Reklama w galerii handlowej czy sklepie może wspierać decyzję, którą odbiorca podejmie już kilka minut później. W tym kontekście Kuzaka podkreśla znaczenie rozwoju commerce media oraz wiarygodnych danych pozwalających oceniać skuteczność kampanii.
Całą rozmowę z Markiem Kuzaką, prezesem AMS, można przeczytać na stronie www.worldooh.org.