Sierpień jest Miesiącem Świadomości Łuszczycy – choroby, wokół której narosło wiele mitów i stereotypów. Jednym z najbardziej szkodliwych jest przekonanie, że łuszczycą można się zarazić. Poszerzanie wiedzy o łuszczycy i przeciwdziałanie stygmatyzacji osób z chorobami skóry to główne cele IV edycji ogólnopolskiej kampanii społecznej „Daj Się Odkryć”.
O łuszczycy bez stereotypów. Kampanię zainicjowała Dominika Jeżewska, znana w mediach społecznościowych jako Pani Łuska. Tegoroczna edycja odbywa się pod hasłem „Nigdy nie wiesz, co kryje się pod filtrem” i pokazuje doświadczenia osób z łuszczycą oraz innymi chorobami skóry.
Działania rozpoczęły się w lipcu, a ich główna część przypada na sierpień. Kampania przypomina przede wszystkim, że łuszczyca nie jest chorobą zakaźną.
Pani Łuska od lat edukuje w mediach społecznościowych na temat łuszczycy i codziennych doświadczeń osób z chorobami skóry. Partnerem głównym tegorocznej edycji jest Pharmaceris.
OOH i DOOH w kampanii społecznej
Jednym z kanałów komunikacji tegorocznej edycji jest reklama zewnętrzna. W Warszawie kampania pojawiła się na siatce wielkoformatowej, a w Krakowie na ekranach DOOH. Dzięki obecności w przestrzeni publicznej przekaz wychodzi poza media społecznościowe i kanały związane ze zdrowiem, docierając także do osób, które na co dzień nie szukają informacji o łuszczycy.
Za realizację kampanii outdoorowej odpowiada Grupa RW. Firma w ramach programu „RW dla KULTURY i NGO” ułatwia organizacjom społecznym i instytucjom kultury korzystanie z reklamy zewnętrznej na preferencyjnych warunkach.
