Jak połączyć reklamę zewnętrzną, experiential marketing i działania edukacyjne w jedną angażującą kampanię? Projekt przygotowany przez agencję Business Consulting dla marki Activia dobrze pokazuje takie podejście.
Kampania miała zwiększyć świadomość nowego produktu oraz zachęcić mieszkańców Warszawy do odwiedzenia interaktywnej wystawy poświęconej zdrowiu jelit. Twórcy zaplanowali działania tak, aby marka była obecna nie tylko w przestrzeni miejskiej, lecz także w bezpośrednim doświadczeniu konsumentów.
W ramach kampanii zespół wykorzystał mobilny sampling z użyciem rowerów cargo na Bulwarach Wiślanych. Ważnym elementem akcji był również spektakularny piętrowy autobus Activia, który w pełni dostosowano do potrzeb kampanii. Pojazd poruszał się po precyzyjnie zaplanowanych trasach i zapewniał marce wysoką widoczność w kluczowych punktach miasta.
Projekt pokazuje, że OOH coraz częściej wykracza poza klasyczną ekspozycję reklamy. W tym przypadku nośniki i działania w przestrzeni miejskiej stały się częścią szerszego doświadczenia konsumenckiego, które łączy kontakt z marką, edukację oraz zaangażowanie offline i online.
Kampania Activii to przykład wykorzystania reklamy zewnętrznej jako narzędzia budowania relacji z odbiorcami. OOH nie tylko zwiększa widoczność marki, ale może także wspierać działania edukacyjne i społeczne, w tym przypadku związane z troską o zdrowie konsumentów.
