Bauer Media Outdoor Poland wprowadza do swojej oferty DOOH Effect – pierwszy produkt w segmencie Digital Out of Home, który pozwala rozliczać kampanie nie tylko za emisję, ale również za osiągnięte efekty biznesowe. Rozwiązanie zostało przetestowane w ramach pilotażowej kampanii zrealizowanej wspólnie z marką Ziaja oraz partnerem technologicznym Justtag, odpowiedzialnym za pomiar efektów kampanii.
DOOH Effect pozwala reklamodawcom rozliczać kampanie nie tylko za emisję, jak dotąd funkcjonuje większość mediów, ale również za efekty bezpośrednio związane z realizacją celów biznesowych – ruch na stronie internetowej oraz wizyty w sklepach stacjonarnych.
Nowy produkt łączy siłę brandingu, którą od lat oferuje outdoor, z precyzją marketingu efektywnościowego. Dzięki wykorzystaniu danych oraz zaawansowanej analityki możliwe jest planowanie, optymalizacja i raportowanie kampanii w oparciu o jasno zdefiniowane KPI.
DOOH Effect został stworzony przede wszystkim z myślą o markach e-commerce, retailerach kierujących ruch do własnej sieci sprzedaży, firmach quick-commerce oraz agencjach realizujących kampanie w modelu performance. Rozwiązanie może być również wykorzystywane w kampaniach promujących konkursy, akcje specjalne, programy lojalnościowe czy działania lead generation wymagające przejścia na stronę internetową.
Pierwszym reklamodawcą, który przetestował DOOH Effect, była marka Ziaja. Kampania została zrealizowana we współpracy z agencją Espresso Media oraz firmą Justtag. Emisja odbyła się w terminie 6 maja – 1 czerwca, na 216 ekranach Digital Out of Home Bauer Media Outdoor w ośmiu największych aglomeracjach i wygenerowała ponad 9,3 mln kontaktów reklamowych. Kreacja zachęcała do odwiedzenia strony ziaja.com, a przed emisją została zweryfikowana przy wykorzystaniu narzędzia AdVisual Test, aby zapewnić odpowiednią widoczność wezwania do działania oraz adresu strony internetowej.
Za pomiar efektów kampanii odpowiadał Justtag, wykorzystując autorską technologię opartą na danych geolokalizacyjnych do analizy zachowań użytkowników po kontakcie z reklamą DOOH. Analiza wykazała ponad 20 436 użytkowników, którzy odwiedzili stronę ziaja.com, oraz 95 127 wizyt w sklepach stacjonarnych marki. Wskaźnik konwersji Drive-to-Web wyniósł 0,68%, a Drive-to-Store 3,06%. Dodatkowo analiza skuteczności poszczególnych ekranów pozwoliła wskazać lokalizacje najefektywniej realizujące cele kampanii oraz zidentyfikować różnice pomiędzy aglomeracjami.
– Przez lata outdoor był oceniany głównie przez pryzmat zasięgu i budowania świadomości. Dzięki DOOH Effect możemy pokazać reklamodawcom coś więcej – realny wpływ kampanii na zachowania konsumentów i efekty biznesowe. Kluczowym elementem projektu była współpraca z Justtag, dzięki której połączyliśmy potencjał Digital Out of Home z wiarygodnym pomiarem efektów. Wyniki kampanii Ziaja potwierdzają, że DOOH może skutecznie wspierać zarówno sprzedaż offline, jak i działania e-commerce – Ewa Sadowska, Head of Product and Commercial Strategy, Bauer Media Outdoor Poland
– Szukaliśmy rozwiązania, które pozwoli nam nie tylko zrealizować kampanię nowego produktu, ale również lepiej zrozumieć wpływ reklamy Digital Out of Home na zachowania konsumentów. Dzięki współpracy z Bauer Media Outdoor i Justtag mogliśmy zweryfikować, jak kampania przekłada się zarówno na ruch na stronie internetowej, jak i wizyty w sklepach stacjonarnych. To cenna wiedza, którą wykorzystamy przy planowaniu kolejnych działań marketingowych – Justyna Piórkowska, Kierownik ds. Wizerunku Firmy, Ziaja
– Wspólnie z Bauer Media Outdoor chcieliśmy pokazać, że Digital Out of Home może być mierzony podobnie jak kanały digitalowe. Dzięki technologii Justtag możliwe było powiązanie kontaktu z reklamą na ekranach DOOH z późniejszymi wizytami na stronie internetowej i w punktach sprzedaży. Projekt zrealizowany dla marki Ziaja jest przykładem tego, jak połączenie kompetencji mediowych i technologicznych pozwala dostarczyć reklamodawcom wymierne dane o efektywności kampanii – Magdalena Piasecka, Head of Analytics & Retail Media, Justtag.