Reklama, która podąża za miejskim rytmem. Autobusy, tramwaje i pociągi stają się mobilnymi nośnikami, które docierają tam, gdzie mieszkańcy spędzają codziennie czas czyli w drodze do pracy, szkoły czy na zakupy. City transport, od klasycznych oklejonych pojazdów po nowoczesne ekrany LED, to dziś jeden z najszybciej rosnących segmentów rynku OOH. W praktyce oznacza to, że reklama staje się naturalną częścią miejskiego krajobrazu.
Autobusy i tramwaje przemierzają codziennie setki kilometrów, docierając do miejsc, gdzie trudno o inne formaty OOH. Średnia trasa autobusu to ok. 300 km, tramwaju – 230 km. W praktyce oznacza to, że komunikat reklamowy wędruje razem z pasażerami przez całe miasto, a marka może być widoczna w dzielnicach, do których inne media docierają rzadziej.
Długi czas kontaktu
Przeciętna podróż komunikacją miejską trwa 41 minut. To czas, w którym pasażerowie nie tylko słuchają muzyki czy przeglądają telefon, ale też naturalnie rejestrują treści obecne w pojeździe. Dynamiczne spoty pojawiają się na ekranach 4–6 razy na godzinę, a statyczne ramki czy naklejki towarzyszą pasażerom przez całą trasę. Tak zwane „mikromomenty” czyli chwile między jedną a drugą czynnością, sprzyjają temu, by reklama została zauważona i zapamiętana.
Uniwersalne dotarcie, precyzyjne planowanie
Z transportu publicznego korzysta ponad 86% Polaków w wieku 15–70 lat, w których miejscu zamieszkania, pracy lub nauki funkcjonuje płatna komunikacja miejska. Dla ponad połowy jest to środek transportu wykorzystywany codziennie lub kilka razy w tygodniu. Pod względem płci nieco przeważają kobiety (prawie 90%), w porównaniu do mężczyzn (niemal 82%), co jest istotne z punktu widzenia reklamodawców, ponieważ to kobiety podejmują aż 88% decyzji zakupowych w gospodarstwach domowych.
– Z komunikacji miejskiej korzystamy nie tylko dla wygody. Dla wielu osób ważne są również ekologia, oszczędność i możliwość robienia czegoś „przy okazji” – mówi Magdalena Tynor, dyrektor ds. produktu w Grupie RW. – Pasażerowie słuchają muzyki, czytają, korzystają z aplikacji. To tworzy doskonałe warunki do prowadzenia komunikacji w synergii z kanałami online.
Online i offline
Ekrany w pojazdach komunikacji miejskiej codziennie wyświetlają informacje o przystankach, pogodzie czy wydarzeniach lokalnych, dlatego są regularnie obserwowane przez pasażerów, co znacząco zwiększa zauważalność reklam. Format cyfrowy pozwala nie tylko na atrakcyjną prezentację treści, ale też na integrację z kanałami online – spoty mogą zawierać kody QR, CTA, hasła promocyjne czy odnośniki do aplikacji, wspierając konwersję i zaangażowanie odbiorców. Reklama w tym kanale buduje nowoczesny wizerunek marki i sprawdza się w kampaniach hybrydowych, łączących działania offline z digitalem.
Dlaczego warto uwzględnić city transport w mediaplanie?
- Masowy zasięg – niemal 3 miliardy pasażerów rocznie w 8 największych aglomeracjach Polski
- Wysoka uwaga odbiorcy – ekran jest głównym źródłem informacji w trakcie podróży
- Długi czas kontaktu – średnio 41 minut dziennie w zamkniętej przestrzeni
- Precyzyjne targetowanie – szeroki, ale zróżnicowany profil pasażerów, kampanie w wybranych miastach/aglomeracjach
- Atrakcyjny CPM – wysoka efektywność kosztowa
- Możliwość integracji z digitalem – kampanie zintegrowane i mierzalne
Kto korzysta z reklamy w city transporcie?
Format wykorzystywany jest zarówno przez instytucje publiczne i organizatorów wydarzeń kulturalnych czy rozrywkowych, jak i przez marki komercyjne – szczególnie z branż takich jak: telekomunikacja, bankowość, handel detaliczny, fashion, FMCG, motoryzacja, nieruchomości. Reklama w city transporcie służy głównie budowaniu świadomości i często stanowi część zintegrowanej kampanii 360°.
City transport to reklama codzienna, mobilna i skuteczna. Towarzyszy ludziom w ich codziennych aktywnościach – w drodze do pracy, szkoły, na zakupy czy spotkania. Dzięki masowemu zasięgowi, długiemu czasowi kontaktu i cyfrowemu charakterowi format ten jest istotnym elementem strategii komunikacji nowoczesnych marek.