Reklama zewnętrzna jest dziś czymś więcej niż komunikatem. To element przestrzeni, w której żyjemy – miasta, ulicy, codziennych tras, po których się poruszamy. Widzimy ją nie dlatego, że ktoś ją nam „włączył”, ale dlatego, że jest częścią świata fizycznego, z którego nie da się wylogować.
W trzecim odcinku podcastu „Głośno o OOH” rozmawiamy o reklamie zewnętrznej z perspektywy projektanta – osoby, która nie tylko tworzy komunikaty wizualne, ale także bierze odpowiedzialność za to, jak reklama wpływa na przestrzeń wspólną.
Gościem odcinka jest Filip Tofil – grafik, współzałożyciel Syfon Studio, juror konkursów projektowych, wykładowca i obserwator zmian, jakie w ostatnich latach zaszły w polskich miastach i w samym podejściu do reklamy.
Reklama zewnętrzna nie jest już tylko nośnikiem komunikatu
Rozmowa dotyczy tego, jak bardzo zmieniło się myślenie o outdoorze: od wizualnego chaosu i „krzyku reklamowego” do prób porządkowania przestrzeni, dialogu z miastem i świadomego projektowania. Filip Tofil opowiada, dlaczego dziś coraz częściej możemy mówić o reklamie zewnętrznej w podobnych kategoriach jak o architekturze – jako o elemencie, który może być zaprojektowany z szacunkiem do proporcji, rytmu i kontekstu miejsca.
W odcinku wyraźnie wybrzmiewa także wątek odwagi i ryzyka w projektowaniu. Rozmowa dotyka napięcia między skutecznością a estetyką, między danymi a intuicją, między bezpiecznymi schematami a potrzebą wychodzenia poza utarte rozwiązania. To także refleksja nad tym, dlaczego coraz trudniej o projekty, które naprawdę zaskakują – i co sprawia, że przestrzeń miejska bywa dziś wizualnie ujednolicona.
Ważnym wątkiem w rozmowie jest również przyszłość projektowania w kontekście technologii i sztucznej inteligencji. Filip Tofil mówi o roli narzędzi, automatyzacji i algorytmów, ale też o tym, czego – przynajmniej na razie – nie da się zaprogramować czyli wrażliwości na kontekst, miejsce i sens komunikatu.
W odcinku m.in.:
- jak zmieniło się postrzeganie reklamy zewnętrznej w polskich miastach
- dlaczego estetyka w OOH nie jest „dodatkiem”, ale realnym elementem odpowiedzialności
- gdzie dziś kończy się skuteczność, a zaczyna kompromis
- dlaczego projektowanie bez ryzyka prowadzi do wizualnej nijakości
- jak dane i automatyzacja wpływają na kreatywność
- czy outdoor może być piękny – i co musi się wydarzyć, żeby tak było
„Głośno o OOH” to podcast tworzony przez OOHlife Izbę Gospodarczą i Media Marketing Polska dla wszystkich, którzy chcą lepiej zrozumieć reklamę zewnętrzną – nie tylko jako medium, ale jako część miasta, kultury i codziennego doświadczenia.
Zapraszamy do wysłuchania i obejrzenia całej rozmowy.