Pierwsza doba bez smogu

„Pierwsza doba bez smogu” to kampania zainicjowana przez Global Compact Network Poland i przygotowana wspólnie z Walk Creative oraz kilkudziesięcioma znanymi Polakami, wśród których byli między innymi ksiądz Adam Boniecki, Małgorzata Foremniak, Krzysztof Zanussi, Ewa Ewart i wiele innych osób. Osobiste zaangażowanie się w emocjonalny przekaz znanych, lubianych, popularnych osób sprawiło, że kampania zyskała uniwersalny przekaz.

15 listopada 2018 – grudzień 2018. Akcja była głosem na rzecz zwiększania świadomości ekologicznej ludzi: mieszkańców, władz lokalnych, samorządowych. Była realizowana na nośnikach reklamy zewnętrznej, w radiu, w internecie, angażowała odbiorców w mediach społecznościowych, a jej punkt kulminacyjny przypadł na czas trwania szczytu klimatycznego COP24 w Katowicach (grudzień 2018).

Celem kampanii było zwrócenie uwagi na fatalny stan jakości powietrza oraz edukacja, zachęcanie ludzi do podejmowania nowych nawyków, wdrażania konkretnych zmian. Kampania była adresowana do wszystkich – tak, jak wszyscy potrzebujemy powietrza. Zostało to podkreślone przez zaproszenie do udziału w kampanii osób z bardzo różnych kręgów, ale także przez apel do wszystkich odwiedzających stronę kampanii: wstrzymaj oddech, przekonaj się sama – sam, ile wytrzymasz bez powietrza i dbaj o nie, bo naprawdę to jest jedyne, co jest niezbędne do życia.

Do kampanii zarekomendowaliśmy wykorzystanie nośników Motorway 12×4 m zlokalizowanych przy trasach między średnimi i małymi miastami.
Charakter kampanii i określenie jej adresatów jest w tym wypadku bardzo proste. Wszyscy potrzebują czystego powietrza, każdy ma swój udział w jego jakości. Z jednej strony więc każdy jest adresatem akcji „Pierwsza doba bez smogu”. Twórcy kampanii mają jednak świadomość, że oprócz wzrostu świadomości potrzebne są także działania systemowe, podejmowane przez lokalne, samorządowe władze, zwłaszcza w mniejszych miastach.

Za kreację we wszystkich wykorzystanych w kampanii mediach odpowiadała agencja Walk Creative.