Globalny rynek reklamy zewnętrznej ma za sobą rekordowy rok. Teraz uwaga branży coraz mocniej skupia się na tym, co pozwoli utrzymać ten wzrost i jak OOH będzie rozwijać się w kolejnych latach. Jednym z miejsc tej rozmowy będzie Warszawa, gdzie w dniach 21–23 października odbędzie się WOO Central European Forum, organizowane przez World Out of Home Organization wspólnie z OOHlife Izbą Gospodarczą.
Światowy OOH wchodzi w kolejną fazę rozwoju z mocnymi wynikami. W 2025 roku globalne przychody rynku osiągnęły 54 mld dolarów, rosnąc o 15 proc. rok do roku. Digital OOH odpowiada już za około 47 proc. globalnych przychodów OOH i zbliża się do momentu, w którym jego udział zrówna się z klasycznymi formatami.
O tym, jak szybko zmienia się dziś OOH, dużo mówił też czerwcowy Kongres WOO w Londynie. W wydarzeniu uczestniczyło rekordowych 807 przedstawicieli branży z 55 krajów. Rozmowy koncentrowały się nie tylko na wzroście rynku, ale przede wszystkim na tym, co będzie decydować o jego dalszym rozwoju: skuteczności i ROI, danych i pomiarze widowni, automatyzacji, programmatic, nowych technologiach, kreacji, sustainability oraz regulacjach.
Co dalej po rekordowym roku?
Te same pytania wrócą w październiku w Warszawie, tym razem z mocnym uwzględnieniem perspektywy Europy Środkowej. WOO wskazuje cztery obszary szczególnie istotne dla dalszego wzrostu medium: lepsze pokazywanie efektywności OOH, rozwój standardów pomiaru i danych, usprawnienie technologicznej infrastruktury zakupu oraz mocniejsze komunikowanie przewag reklamy zewnętrznej wobec reklamodawców.
Zakres tematów będzie jednak znacznie szerszy. W programie znalazły się m.in. automatyzacja i programmatic, dane i pomiar. Nie zabraknie też rozmów poświeconych zagadnieniom związanym z AI czy retail mediami. Sporo miejsca poświęcona będzie także kreacji. Osobnym wątkiem będą zrównoważony rozwój i regulacje, które coraz mocniej wpływają na funkcjonowanie branży w różnych krajach Europy.
Regulacje w centrum rozmów
W Warszawie sporo miejsca zajmie też temat regulacji. I trudno się temu dziwić, bo w wielu europejskich krajach przepisy dotyczące reklamy zewnętrznej właśnie się zmieniają albo są przedmiotem gorących dyskusji. O tym, co dzieje się w Europie, opowie dr Kai-Marcus Thäsler, odpowiedzialny w WOO za kwestie legislacyjne i regulacyjne.
Thäsler skupi się na rosnącej presji regulacyjnej wobec reklamy zewnętrznej w Europie. Pokaże też, jak branża może odnajdywać się w coraz bardziej wymagającym otoczeniu prawnym. WOO zwraca uwagę m.in. na Niemcy, Holandię, Szwajcarię i Węgry. To właśnie tam temat regulacji jest dziś szczególnie żywy.
To temat szczególnie aktualny również w Polsce. W Warszawie trwają obecnie konsultacje projektu nowej uchwały krajobrazowej, dlatego rozmowa o tym, jak tworzyć regulacje pozwalające godzić jakość przestrzeni publicznej z funkcjonowaniem legalnego rynku reklamy zewnętrznej, będzie miała podczas Forum bardzo konkretny lokalny kontekst.
A jak wygląda Polska?
Warszawskie spotkanie odbywa się również w dobrym momencie dla polskiego rynku. Według danych OOHlife wartość reklamy zewnętrznej w Polsce w pierwszym półroczu 2026 roku osiągnęła 507,51 mln zł. Tylko w drugim kwartale rynek był wart 295,48 mln zł, co oznacza wzrost o 8,5 proc. rok do roku. W tym okresie najszybciej rozwijał się Digital OOH, którego wartość wzrosła o 32,1 proc.
World Out of Home Organization określa Polskę jako 10. największy rynek OOH w Europie. Po rekordowym Kongresie w Londynie to właśnie Warszawa będzie kolejnym miejscem międzynarodowej rozmowy o tym, jak wykorzystać obecną dynamikę do dalszego wzrostu medium.
WOO Central European Forum odbędzie się 21–23 października 2026 roku w Radisson Collection Hotel w Warszawie. OOHlife Izba Gospodarcza jest partnerem wydarzenia.