Jak zmienia się reklama zewnętrzna, co daje markom OOH i DOOH, jaką rolę odgrywają dziś dane, technologia i kreacja oraz czy outdoor potrafi skutecznie docierać do młodych odbiorców? Odpowiedzi na te pytania przynosi specjalny dodatek magazynu „Press” „Supermoce współczesnego outdooru. Kreacja, technologia i bezpieczeństwo”, którego partnerem jest OOHlife Izba Gospodarcza.
Rynek OOH zmienia się razem z całym rynkiem mediów. Jednocześnie coraz częściej rozmowa nie dotyczy już wyboru pomiędzy outdoorem a internetem, ale tego, jak wykorzystać mocne strony obu kanałów. W dodatku „Press” eksperci pokazują OOH jako medium zasięgowe, obecne w realnej przestrzeni, a jednocześnie coraz mocniej korzystające z danych, technologii, programmaticu i możliwości oferowanych przez DOOH. Co więcej, jednym z przywołanych przykładów jest kampania, w której połączenie DOOH i digitalu zwiększyło zapamiętywalność reklamy o 56 proc. w porównaniu z działaniami prowadzonymi tylko w jednym kanale.
Dużo miejsca poświęcono również creative OOH. Współczesna reklama zewnętrzna coraz częściej wychodzi poza klasyczne ramy nośnika i staje się częścią przestrzeni miasta, doświadczeniem marki albo wydarzeniem, które później żyje także w mediach społecznościowych. Eksperci zwracają uwagę, że technologia daje dziś ogromne możliwości, ale nadal najważniejsze pozostają pomysł, kontekst miejsca i sposób, w jaki odbiorca spotyka się z komunikatem.
W publikacji znajdziemy również rozmowę o skuteczności i pomiarze kampanii, bezpieczeństwie marek, roli danych oraz wyzwaniach regulacyjnych. To tematy szczególnie ważne w momencie, kiedy OOH staje się coraz bardziej mierzalnym i technologicznie zaawansowanym medium, a jednocześnie zachowuje swoją podstawową przewagę, czyli obecność w rzeczywistym świecie, w konkretnym miejscu i kontekście.
Osobny wątek poświęcono młodym odbiorcom. Przywołane w dodatku badania i przykłady kampanii pokazują, że młodzi nie omijają reklamy zewnętrznej. Zwracają uwagę na realizacje, które są proste, estetyczne, osadzone w kontekście i warte pokazania dalej. Współczesny outdoor może więc zacząć kontakt z marką na ulicy, a chwilę później przenieść go do internetu i mediów społecznościowych.
W dodatku wypowiadają się przedstawiciele wielu firm i organizacji związanych z rynkiem OOH i DOOH, w tym eksperci firm zrzeszonych w OOHlife. Dzięki temu publikacja pokazuje rynek z różnych perspektyw, od strategii mediowej, przez kreację i technologię, po praktykę realizacyjną i przyszłość reklamy zewnętrznej.
Zachęcamy do lektury całego dodatku i poznania wszystkich głosów, przykładów i danych zebranych przez Redakcję Press.
Więcej o dodatku i dostęp do publikacji znajdziecie tutaj: https://www.press.pl/tresc/94846,nowe-wydanie-_press_-z-dodatkiem-o-reklamie-zewnetrznej
