Wielki format, reklama na autobusach i ekrany DOOH towarzyszyły premierom czterech książek Remigiusza Mroza wydanych przez Czwartą Stronę. Kampanie zrealizowane przez Grupę RW pokazują, jak reklama zewnętrzna może wspierać promocję książek i jakie funkcje mogą pełnić poszczególne formaty OOH.
Kampania promująca „Arachnię” objęła Koszalin, Olsztyn, Szczecin i Warszawę. Wykorzystano w niej nośniki wielkoformatowe oraz reklamy typu fullback na autobusach miejskich.
Wielki format zapewnia wyrazistą ekspozycję. Może przy tym pełnić funkcję głównego, stacjonarnego nośnika kampanii. Duża powierzchnia pozwala zaprezentować okładkę i tytuł w układzie czytelnym z większej odległości, natomiast stała lokalizacja zapewnia regularną obecność komunikatu w określonym miejscu lub części miasta. O funkcji takiego nośnika decyduje również jego położenie, widoczność i natężenie ruchu w otoczeniu.
Autobusy z reklamą przemieszczają się po mieście, zwiększając liczbę miejsc, w których mieszkańcy mogą zetknąć się z kampanią. Fullback jest widoczny przede wszystkim dla kierowców i pieszych, a korki i postoje na przystankach mogą wydłużać kontakt z komunikatem.
Do zestawienia wielkiego formatu i city transportu Czwarta Strona wróciła przy promocji „Bezprawia”, jubileuszowego tomu cyklu o Joannie Chyłce.
Inny zestaw nośników wykorzystano do promocji książki „Piekło jest puste”. W Warszawie i Toruniu były to siatki wielkoformatowe o powierzchni 160 i 177 m², a w Katowicach DOOH. Lokalizacja ekranów w miejscach o dużym natężeniu ruchu zwiększała widoczność kampanii, a cyfrowy format pozwalał przyciągać uwagę dynamicznym przekazem i wysoką jakością obrazu.
W kampanii „Świat jest teatrem” postawiono natomiast na jeden z najbardziej charakterystycznych środków wyrazu OOH – skalę. W Warszawie książkę zaprezentowano na nośniku wielkoformatowym o powierzchni 200 m².
Kampanie Czwartej Strony pokazują, jak reklamę zewnętrzną można wykorzystać w promocji książek, która często koncentruje się na księgarniach, mediach społecznościowych oraz kanałach własnych wydawcy lub autora. OOH pozwala promować książkę i zwiększaćjej widoczność poza tymi kanałami. W zależności od projektu kampania może opierać się na pojedynczym nośniku wielkoformatowym albo łączyć kilka formatów pełniących różne funkcje.
