Zasięg i liczba kontaktów pozostają ważnymi wskaźnikami kampanii OOH i DOOH, ale rynek coraz częściej szuka odpowiedzi na kolejne pytanie: co odbiorca zrobił po kontakcie z reklamą? O możliwościach mierzenia wizyt na stronach internetowych i w punktach sprzedaży po ekspozycji na kampanię DOOH pisze na łamach „Marketera+” Jacek Karolak z Bauer Media Outdoor Poland.
Rozwój technologii i dostęp do nowych źródeł danych sprawiają, że pomiar DOOH coraz częściej wykracza poza określenie zasięgu kampanii i liczby kontaktów z reklamą. Reklamodawcy chcą wiedzieć również, czy kontakt z komunikatem przełożył się na konkretną aktywność odbiorcy, na przykład wizytę na stronie internetowej, zainteresowanie ofertą czy odwiedzenie punktu sprzedaży. To kolejny krok w kierunku coraz pełniejszego mierzenia roli reklamy zewnętrznej w całej ścieżce konsumenta.
W artykule Jacek Karolak opisuje rozwiązanie DOOH Effect rozwijane przez Bauer Media Outdoor Poland i pokazuje jego zastosowanie na przykładzie kampanii marki Ziaja. Kampania realizowana na 216 ekranach w ośmiu aglomeracjach została wykorzystana do analizy zachowań odbiorców po kontakcie z reklamą. Ten przykład pokazuje, jak dane mogą uzupełniać tradycyjne wskaźniki mediowe i dostarczać reklamodawcom dodatkowej wiedzy o efektach prowadzonych działań.
To ważny kierunek dla całego rynku DOOH. Im lepiej branża potrafi pokazać nie tylko potencjał dotarcia, ale także wpływ kampanii na zachowania konsumentów, tym łatwiej reklama zewnętrzna może być analizowana i planowana obok innych kanałów mediowych. Więcej o rozwiązaniu, metodologii i wnioskach z przeprowadzonych analiz można przeczytać w artykule Jacka Karolaka na łamach „Marketera+”.