W ostatnich dniach w Warszawie zadebiutował Warsaw STAGE — wielkoformatowy, trójstronny ekran LED 3D przy Złotych Tarasach. To dobry moment, aby spojrzeć szerzej na rozwój dużych, immersyjnych formatów DOOH w Europie. Jednym z przykładów tego trendu jest projekt The Lighthouse, przygotowywany przez Ströer i blowUP media w Hamburgu.
The Lighthouse powstaje przy Spielbudenplatz w Hamburgu, w jednej z najbardziej rozpoznawalnych lokalizacji dzielnicy St. Pauli. To przestrzeń kojarzona z wydarzeniami miejskimi, koncertami, targami i dużym ruchem pieszym. Według zapowiedzi Ströer instalacja ma obejmować ponad 530 metrów kwadratowych cyfrowej powierzchni LED, co ma uczynić ją największą tego typu instalacją w Niemczech.
Projekt zakłada wykorzystanie trzech wielkoformatowych ekranów o wysokiej rozdzielczości. Ważnym elementem mają być także zaokrąglone narożniki 3D, umożliwiające tworzenie efektów anamorficznych, czyli takich kreacji, które z odpowiedniej perspektywy dają wrażenie głębi i przestrzenności.
Cyfrowa architektura miasta
The Lighthouse ma oferować również ponad 300 metrów kwadratowych cyfrowej architektury ambientowej, pozwalającej na projektowanie immersyjnych prezentacji marek. Dzięki płynnemu przepływowi treści pomiędzy ekranami kampanie będą mogły wykorzystywać kilka poziomów ekspozycji i tworzyć spójną, dynamiczną opowieść wizualną.
Uruchomienie instalacji planowane jest na drugą połowę 2026 roku. Zgodnie z informacjami Ströer prace mają zakończyć się w sierpniu, a pierwsze emisje komercyjne przewidziano od połowy września.
Projekt z Hamburga pokazuje, że cyfrowa reklama zewnętrzna w Europie coraz mocniej przesuwa się w stronę formatów spektakularnych, immersyjnych i projektowanych z myślą o doświadczeniu odbiorcy. Duży ekran przestaje być wyłącznie powierzchnią reklamową. Coraz częściej staje się miejską sceną dla marek, wydarzeń i kreacji, które mają być nie tylko zauważone, ale także fotografowane, nagrywane i udostępniane w kanałach online.