Kiedy konsumenci wyjeżdżają na wakacje, zmienia się sposób, w jaki odbierają komunikaty reklamowe. To idealny moment, by postawić na reklamę zewnętrzną (OOH), zwłaszcza w dużym formacie – obecność marki w przestrzeni publicznej staje się wówczas jednym z najważniejszych punktów styku na ścieżce zakupowej klienta.
Wielki format sprawdza się latem, ponieważ tworzy klimat podróży, będąc częścią wakacyjnego krajobrazu. Zapewnia widoczność w świecie offline, buduje pozytywne skojarzenia z marką i zapada w pamięć. Kampanie outdoorowe o tej porze roku to szansa, by zaistnieć w świadomości konsumentów dokładnie tam, gdzie spędzają czas wolny – w centrach kurortów, na deptakach i promenadach.
Reklamy wielkoformatowe pozostają widoczne nieprzerwanie – często towarzyszą odbiorcom przez cały czas ich pobytu, co znacząco zwiększa szanse na zapamiętanie komunikatu. Trafiają do szerokiego grona – rodzin z dziećmi, miłośników festiwali muzycznych i filmowych, plażowiczów – a dzięki imponującym formatom i prestiżowym lokalizacjom wzmacniają wizerunek marki i zwiększają jej rozpoznawalność.
Widoczność, która działa non stop
Tego typu reklama przynosi bardzo dobre rezultaty w sektorze FMCG, gdzie impulsywne decyzje zakupowe mogą być stymulowane sugestywnym przekazem wizualnym. W branżach turystycznej, rekreacyjnej, modowej, kosmetycznej, motoryzacyjnej oraz w sektorze kultury obecność marki w przestrzeni publicznej skutecznie przyciąga uwagę i inspiruje do działania.
Jak przekłada się to na efekty biznesowe? Reklama zewnętrzna umożliwia precyzyjne targetowanie offline – wybór lokalizacji dostosowany jest do stylu życia i tras przemieszczania się grupy docelowej. Dzięki widoczności w kluczowych punktach turystycznych oraz synergii z innymi mediami outdoor może skutecznie inicjować ścieżkę zakupową klienta, kontynuowaną następnie w digitalu. Na skuteczność kampanii znacząco wpływa rozszerzenie jej o inne formaty OOH – billboardy, citylighty, wolnostojące konstrukcje, reklamy na autobusach czy tramwajach.
Dodatkowym atutem wielkiego formatu jest jego siła wyrazu – daje przestrzeń na odważne, niestandardowe kreacje, które wybijają się z otoczenia, zatrzymują wzrok i budzą emocje. Format ten sprzyja tworzeniu kampanii, które stają się wizualnym symbolem miejsca, a niekiedy nawet atrakcją samą w sobie.